Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Igráčků se ročně rodí 200 tisíc. Do ciziny jdou jako Pokeeto a bez pruhů

  13:41aktualizováno  13:41
Postavička igráček tvoří jen čtvrtinu tržeb firmy Efko-karton, marketingově je však k nezaplacení. Do boje o voliče a klienty chtěli plastového dětského hrdinu vyslat politici i banky, ale firma nabídky odmítla. Kvůli expanzi na západní trhy musela také těžko vyslovitelného igráčka přejmenovat.

Igráček před pěti lety prožil své znovuzrození na českém trhu. Naděje do retro hračky, která po roce 2006 v podstatě prožívala svou klinickou smrt, vložil podnikatel Miroslav Kotík. Ten po sametové revoluci začínal s dovozem hraček z Asie a později se přes výrobu stolních her dostal až k igráčkovi.

Novodobý příběh igráčka začal koupí zkrachovalého podniku Igra od Jaroslava Novozámského, známého také jako bývalého majitele sítě hračkářských obchodů Bambule. Do Kotíkovy fabriky v Novém Veselí, kde mimo jiné chalupaří prezident Miloš Zeman, tak jednoho dne přivezly kamiony výrobu i stroje, aby se plastová postavička nadechla k novému životu.

Investice v řádu desítek milionů korun do výroby igráčka se vyplatila, dnes dva závody v Novém Veselí a v Korouhvi u Poličky vysílají do světa 200 tisíc postaviček ročně a objem roste. Vzniklo zatím asi sto modifikací dvaceti různých profesí, auta MultiGo, „kufříky“ nebo papírové silnice. A letos, po čtyřiceti letech, by měl dětský hrdina dostat nové dítě.

Prvotní skepse

„Spousta lidí se na začátku divila, že nechceme vyrábět v Číně, ale doma. Říkali, že je to pracné, drahé a nevěřili, že to ustojíme,“ vzpomíná Kotík, který si však stál za svým. K dováženým hračkám z Číny, kterými vlastně svojí podnikatelskou dráhu v roce 1991 začal, si vypěstoval nedůvěru. I proto jako surovinu k výrobě nového igráčka zvolil nejkvalitnější, ale zároveň drahý plast ABS, ze kterého se vyrábí i stavebnice LEGO.

Fotogalerie

Výroba igráčka postupně roste, přesto je hračka oproti jiným retro výrobkům v nevýhodě. Za socialismu bylo totiž figurek málo, a tak se příliš neexportovaly do tradičních komunistických vývozních destinací SSSR, Polska, Maďarska... „V těchto zemích proto dnes figurka není téměř známá,“ posteskl si majitel Efko. Na Západě má zase igráček silnou konkurenci v podobě německého Playmobilu.

Plastové figurky se přesto vyvážejí všemi světovými směry. Zkušenost však ukázala, že hračka je v zahraničí pod názvem igráček neprodejná. Děti ve většině zemí ji proto znají pod názvem Pokeeto. „Partneři měli velký problém s výslovností a padl požadavek na přejmenování postavičky,“ vysvětlil Kotík.

Odlišným mezinárodním „chutím“ se firma přizpůsobuje i v designu postaviček. Policisté se například začali vyrábět v univerzální modré košili namísto původních šedostříbrných s pruhy, jaké má česká policie. I tento detail se ukázal být zádrhelem při exportu.

Apolitický igráček

Export je pro firmu čím dál důležitější, tvoří už přes třetinu tržeb. Základem byznysu společnosti Efko-karton přesto není igráček, který do firemní pokladny přináší zhruba čtvrtinu, ale výroba společenských her jako je Člověče nezlob se, Jožin z Bažin, Kloboučku hop a mnohých dalších.

Deskové hry i igráček se vyrábějí také pro reklamní účely. Jako dárek pro své klienty si nechaly speciálního igráčka vyrobit například aerolinky Jetstar, pražská ZOO, Skupina ČEZ, společnost Eko-Kom a další. Zájem byl i ze strany politiků, to však firma odmítla.

„Stanovili jsme si jasná pravidla, co už je za hranou. Igráčka pro reklamní účely vyrábíme, ale figurka nesmí být potištěna na těle žádným jiným brandem a musí být zachován název igráček,“ říká Kotík. Bez vymezení jasných mantinelů už by například měla igráčka jako maskota pod svým názvem Standa Raiffeisen stavební spořitelna.



Nejčtenější

PŘEHLEDNĚ: Jakou hypotéku nově získá žadatel s platem 23 tisíc čistého?

Ilustrační snímek

Strážci ekonomiky znovu šlápli na brzdu, pokud jde o hypoteční úvěry. Od října banky výrazněji zohlední příjmy žadatele...

Jak jedí chudé rodiny? Před výplatou o chlebu, po ní pizza a ovoce

Krajíce natřete hořčicí a domácí majonézou, navrch rozdrobte čedar.

Na jídlo a potřeby pro chudé může Česko čerpat 700 milionů korun z Fondu evropské pomoci nejchudším osobám. Většina...



Malí podnikatelé nebudou muset evidovat online. Nová koalice bránila EET

Ilustrační snímek

Podnikatelé, u nichž hotovostní platby nepřevýší 200 tisíc korun, by podle vlády nemuseli být připojeni k internetu a...

Velké propouštění začíná. V Tesle přijde o místo 3 600 zaměstnanců

Tesla Roadster 2

Americký výrobce elektrických automobilů Tesla propustí 3 600 lidí, což představuje zhruba devět procent jeho pracovní...

Tolik hospod v ČR roky nebylo. Trápí je nedostatek kuchařů i pokles tržeb

Ilustrační snímek

V Česku vzniklo loni nejvíce hospod a restaurací za posledních pět let. V přepočtu na obyvatele je jich nejvíce ve...

Další z rubriky

Největšího českého výrobce pražců kupují Němci, obchod prověřuje ÚOHS

Nakládání pražců a kolejí na trati mezi Ústím nad Orlicí a Letohradem.

Největší český výrobce pražců ŽPSV z Uherského Ostrohu na Uherskohradišťsku zřejmě změní vlastníka. Kupuje jej německá...

Strnadův holding si v USA najal lobbisty. Nechce cejch proruského zbrojaře

Bývalý poradce amerického prezidenta Donalda Trumpa Steve Bannon a někdejší...

Holding Czechoslovak Group Jaroslava Strnada, který je důležitým dodavatelem české armády, si ve Spojených státech...

Exministr Kuba se pustil do elektromobility, nechce spoléhat na dotace

Společnost OIG Power spolu s ČEZ a BMW představila koncept elektromobility...

Společnost bývalého ministra průmyslu a obchodu Martina Kuby OIG Power představila v pondělí novou dobíjecí stanici pro...

Najdete na iDNES.cz