Prohibice stála Becherovku 100 milionů korun, Jägermeister obrat zvýšil

  12:10
Omezení prodeje lihovin při metanolové kauze v loňském roce stála společnost Jan Becher - Karlovarská Becherovka 100 milionů korun. Tržby firmy v druhém pololetí klesly o 12 procent ve srovnání se stejným obdobím předešlého roku. Naopak konkurenční likér Jägermeister i přes prohibici v loňském roce zvýšil obrat o pětinu.

Zaměstnanci prodejny Globus na pražském Zličíně vyklízejí z regálu lahve alkoholu nedlouho po vyhlášení prohibice (14. září 2012) | foto:  Michal Šula, MAFRA

Ztráty Becherovce způsobila částečná prohibice, ale i propad na exportních trzích. Dopad několikatýdenního zákazu prodeje alkoholu a následných opatření bude mít podle generálního ředitele společnosti Anthonyho Schofielda i nadále velmi výrazný vliv na spotřebu alkoholu, a to minimálně dalšího půl roku.

V uplynulých měsících došlo k 12% poklesu trhu značkových lihovin a 7% poklesu trhu prémiových alkoholových značek. Tržby importovaných značek zůstaly na stejné úrovni. "I díky intenzivní podpoře a investicím do našich značek se nám podařilo prodeje v posledním kvartálu roku 2012 velmi rychle stabilizovat ve srovnání se stejným obdobím v roce 2011," dodal Schofield.

Výrazný negativní dopad měla prohibice na exportních trzích Becherovky zejména na Slovensku, Ukrajině, v Rusku, Německu a Maďarsku. Nejhorší byl pro firmu zákaz prodeje alkoholu na Slovensku, kde došlo k téměř 50% poklesu trhu.

Navzdory prohibici vzrostl podíl Becherovky v segmentu hořkých bylinných likérů na 32,4 % a zůstává tak lídrem trhu.

"Náklady spojené s prohibicí a následnými opatřeními jsme prozatím vyčíslili na sto milionů Kč, což však není finální částka vzhledem k velmi složité situaci na exportních trzích," uvedl ředitel Becherovky.

Jägermeister navzdory prohibici zvýšil obrat

Konkurenční bylinný likér Jägermeister dosáhl podle distribuční společnost Remy Cointreau loni v Česku obratu 239 milionu Kč, což je o 20,7 procenta více než v roce 2011. Jägermeisteru patří v kategorii hořkých bylinných likérů třetí pozice, jeho celkový tržní podíl stoupl na českém trhu od roku 2002 o pět procent.

"Všechny značky byly prohibicí alespoň částečně poškozeny. Šlo především o to, jak se k tomu firmy v danou chvíli postavily a jaké kroky v komunikaci vůči zákazníkům udělaly," sdělil iDNES.cz brand manager značky Jägermeister Pavel Starka.

"V roce 2002 dosahovaly prodeje značky v kategorii Bitters 2,4 procenta a v roce 2012 vzrostly už na 21 procent. Na trhu zvýšila značka Jägermeister podíl z 6,8 procenta na 8,7 procenta," uvedl Starka. I přes částečnou prohibici vyhlášenou ministerstvem zdravotnictví došlo podle něj k navýšení meziročního růstu prodeje značky.

Prohibice v Česku

Metanolová aféra, která vypukla na začátku září, si vyžádala 38 mrtvých a desítky lidí měly po vypití otráveného alkoholu zdravotní problémy. Zákaz prodeje lihovin nad 20 procent alkoholu vyhlásilo ministerstvo zdravotnictví 14. září. Zmírnilo ho po dvou týdnech, když vláda umožnila prodávat a konzumovat lihoviny vyrobené před 1. lednem 2012 a letos vyrobený alkohol s prokázaným původem lihu.

Firma prodává až 75 % všech lahví v oblasti gastronomie, což podle Starky představuje evropskou raritu. Tradičně je totiž poměr mezi spotřebou doma a v restauracích opačný.

Podle informací Unie výrobců a dovozců lihovin z konce loňského roku klesl loni celý český trh až o 20 procent. Největší česká likérka Stock Plzeň zatím loňské prodeje nezveřejnila. V polovině prosince firma uvedla, že za rok 2012 letos počítá minimálně se stejnými čísly jako o rok dříve, kdy prodala na 27,5 milionu litrů lihovin. "Celkový trh klesá, ale prohibice nám pomohla posílit pozici na trhu, takže prodáváme zhruba to, co minulý rok," řekl obchodní ředitel Michal Bučko.

Maloobchod mírně rostl, ale gastronomie trpěla hlavně odlivem lidí k domácí spotřebě. Šestý největší výrobce destilátů, Bohemia Sekt, už koncem ledna uvedl, že se mu kvůli prohibici propadly loňské prodeje lihovin o pětinu.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...