Až dosud mohli sice Rakušané volit i ze značného počtu německých stanic, čistě domácí konkurence se ale omezovala pouze na příjemce kabelové televize.
"Přinášíme televizi, která je vtipná," tvrdí programový ředitel celoplošné ATVplus Markus Andorfer. Nová televize prý bude "mladá, dynamická, humorná, sexy a rakouská" a hodlá konkurovat také ostříleným pořadům německých komerčních stanic.
Cílovou reklamní skupinou jsou diváci ve věku od 12 do 49 let s důrazem na lidi pod třicítku.
Celých 30 procent vysílání ATVplus má zabírat vlastní produkce. Nebudou chybět magazíny o smetánce, alternativně laděné zpravodajství a předpověď počasí. Stanice přinese každodenní soutěžní pořad nebo rodinný sitcom.
Hlavním společníkem a otcem projektu je podnikatel Herbert Kloiber. V budoucnu mu zůstane 30procentní podíl, stejně jako finanční skupině Bawag/P.S.K. a vysílací společnosti UPC a SBS.
Zbylých deset procent ATVplus bude držet podílový fond Athena, kde mají hlavní slovo Raiffeisen, Bawag a průmyslník Josef Taus. Cílem podílníků je obrat 15 milionů eur v letošním roce.
Televize zaměstnává pouze 65 lidí na trvalý a dvacet na volný úvazek. Další dvě stovky pro televizi pracují pod soukromými firmami.
Cesta k pluralitě na rakouském televizním trhu začala rozsudkem Evropského soudu pro lidská práva v roce 1993 proti monopolu ORF. O tři roky později ústavní soud odmítl zákaz reklamy pro soukromé stanice.
