Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Uncle Ben's přijde o černého farmáře na obalu. Firmy řeší, jak nebýt rasistické

  20:00
Americké firmy hledají způsob, jak se zbavit všech možných rasistických konotací. Například rýžová značka Uncle Ben‘s, známá i z českých obchodů, teď kvůli tomu bude měnit své logo a nejspíš i jméno. Černošský farmář se totiž podle ní do dnešní doby nehodí. Firma přitom není jediná, která k podobnému kroku přistoupila.
Rýže Uncle Ben's

Rýže Uncle Ben's | foto: Profimedia.cz

Společnost Uncle Ben‘s vznikla po druhé světové válce a součástí jejího loga byla od začátku usmívající se tvář fiktivního černošského farmáře Bena. Předlohou byl podle firmy kuchař z chicagské restaurace, se kterým se zakladatel značky přátelil. „Pokaždé perfektní,“ sděluje zákazníkům na obalech motto firmy.

Jenže mít v logu černošského farmáře v současných Spojených státech už za perfektní považováno není. Někteří to naopak označují za krajně rasistické a firma tak teď své logo plánuje změnit. „Rasismus nemá v naší společnosti místo. V boji za sociální spravedlnost stojíme po boku černošské komunity, našich společníků a partnerů,“ kaje se v tiskové zprávě.

„Nasloucháme hlasům našich zákazníků a uznáváme, že přišel ten správný čas značku Uncle Ben‘s dál vyvinout. Součástí toho bude i změna její vizuální podoby,“ citoval pak zástupce společnosti Mars, které značka patří, britský list The Guardian.

Měnit se přitom nejspíš nebude jen logo. Mars nejspíš značku přetvoří kompletně, tedy včetně jména či tradičních oranžových obalů. Tím by se zbavil veškerých v současné době potenciálně nepříjemných konotací – obětuje tím ale téměř osmdesát let mezinárodního marketingu.

Nejen strýček. Mizí i tetička

Strýček Ben přitom není jediným černochem, který v blízké době zmizí z obalů. Své logo ze stejného důvodu totiž mění i mnohé další firmy – v uplynulých dnech zahraničními médii proběhly zprávy například o odstranění tetičky Jemimy ze sirupů a lívanců Aunt Jemima či změnu obalů sirupů Mrs. Butterworth‘s.

U první jmenované černošským aktivistům vadí to, že je tetička „založená na rasovém stereotypu“. Původně totiž byla v logu oblečená jako komediantka, čímž podle některých evokovala tzv. vystoupení blackface, kdy bílí herci obvykle v kabaretech karikovali černošské umělce.

„Musíme se začít kriticky probírat portfoliem našich produktů a ujistit se, že nekolidují s hodnotami našich zákazníků,“ uvedli pro NBC zástupci společnosti Quaker, která značku vlastní.

Paní Butterworthová pak mizí z podobných důvodů. Obal této značky javorového sirupu je vytvarován do podoby lehce obézní usměvavé „babičky“, která je však kvůli barvě sirupu černoškou. Ať již vědomě, či nevědomě.

A nekončí to jen u těchto produktů – celkově změnu obalu nebo loga v posledním týdnu oznámilo téměř deset velkých amerických společností.

Proč nám nevěříte, ptají se černoši. Řetězec zamykal jejich kosmetiku

PR pro otrokáře

Problémem podle lidí, kteří volali po změně, není ani tolik to, že zobrazují černochy, ale proč je zobrazují. Tato tradice začala vznikat v druhé polovině 19. století, kdy se jižanské státy snažily zlepšit veřejný obraz otrokářství.

Na svých produktech tak začali často zobrazovat šťastné černochy, nejčastěji chůvy. „Tento druh karikatury zobrazuje obézní, drsné, mateřské figury,“ řekl webu Market Watch historik z Univerzity ve Virginii Gregory Smithers.

„Ta miluje svou bílou rodinu, ale ke své vlastní se mnohdy chová krutě. Její sexualita je kompletně potlačena, přestože má pravděpodobně děti. V podstatě patří své bílé rodině, přestože se o tom příliš často nemluví,“ dodává historik.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...