Reebok otevře Adidasu cestu do Ameriky

  11:01
Německý výrobce sportovního oblečení a bot Adidas získá sloučením s americkým Reebokem 28 procent světového trhu. Tím se dotáhne na konkurenta Nike s 31 procenty. Zároveň věří, že mu Reebok pomůže při pronikání na americký trh, kde je Nike jedničkou.
Adidas, Reebok

Adidas, Reebok | foto: EPAČTK

"Ve škole se bavíme jen o Nike, ostatní nikoho nezajímají," říká dvanáctiletý americký školák Gonzalo Basilico.

Adidas spolu s Reebokem se proto budou muset snažit přístup mladých Američanů změnit. Ti mají zatím blíže k Reeboku, který vidí jako 'cool', zatímco Adidas je 'jen' kvalitní a pohodlné oblečení.

"Adidas to ve Spojených státech proti Nike sám neutáhne," říká analytik Commerzbank Gavin Finlayson.

Nike se prezentuje jako oblečení a boty určené v první řadě pro sport. Propagují ho zejména sportovci, v současné době cyklista Lance Armstrong. Přestože se jeho sortiment výrazně neliší od Adidasu, je pro Američany atraktivnější.

Naproti tomu Adidas vyzdvihuje široké využití svých výrobků. Součástí reklamní kampaně je jednak fotbalista David Beckham, který představuje sportovní tvář Adidasu a na druhé straně rapperka a zpěvačka Missy Eliot. Ta prezentuje Adidas jako streetovou módu.

Koupí Reeboku se obraz Adidasu posouvá ještě dále od výhradně sportovní firmy k výrobci víceúčelového módního oblečení a obuvi. To bylo v minulosti doménou právě Reeboku.

Ředitel konzultantské firmy Interbrand Nick Lidell ale upozornil na to, že schizofrenní strategie může být i neúspěšná. "Sportovní a městský styl oblékání jsou si velmi blízké," vysvětluje Lindell. "Určení cílového tržního segmentu bude pro Adidas a Reebok klíčové," dodává.

Společnost Interbrand nedávno zveřejnila seznam sta nejcennějších obchodních značek. Tam se Nike umístil na třicátém, Adidas na 71. místě a Reebok se do první stovky nedostal. - více zde

Lindell si myslí, že optimální strategií pro Adidas bude rozdělení trhu na dvě skupiny, které se nebudou prolínat. Jedna část firmy by pokračovala v přímé konkurenci Nike ve sportovním zboží a druhá by se věnovala módnímu oblečení. "Pokud si rozdělí trh tak, aby se navzájem doplňovali, pak budou úspěšní," míní Lindell.

Reebok zajistí Adidasu také silnější postavení vůči americkým obchodním partnerům a asijským výrobcům. Za Reebok zaplatí Adidas přes tři miliardy eur. - více zde

Autoři: ,

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...