Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reebok otevře Adidasu cestu do Ameriky

  11:01aktualizováno  11:01
Německý výrobce sportovního oblečení a bot Adidas získá sloučením s americkým Reebokem 28 procent světového trhu. Tím se dotáhne na konkurenta Nike s 31 procenty. Zároveň věří, že mu Reebok pomůže při pronikání na americký trh, kde je Nike jedničkou.
Adidas, Reebok

Adidas, Reebok | foto: EPAČTK

"Ve škole se bavíme jen o Nike, ostatní nikoho nezajímají," říká dvanáctiletý americký školák Gonzalo Basilico.

Adidas spolu s Reebokem se proto budou muset snažit přístup mladých Američanů změnit. Ti mají zatím blíže k Reeboku, který vidí jako 'cool', zatímco Adidas je 'jen' kvalitní a pohodlné oblečení.

"Adidas to ve Spojených státech proti Nike sám neutáhne," říká analytik Commerzbank Gavin Finlayson.

Nike se prezentuje jako oblečení a boty určené v první řadě pro sport. Propagují ho zejména sportovci, v současné době cyklista Lance Armstrong. Přestože se jeho sortiment výrazně neliší od Adidasu, je pro Američany atraktivnější.

Naproti tomu Adidas vyzdvihuje široké využití svých výrobků. Součástí reklamní kampaně je jednak fotbalista David Beckham, který představuje sportovní tvář Adidasu a na druhé straně rapperka a zpěvačka Missy Eliot. Ta prezentuje Adidas jako streetovou módu.

Koupí Reeboku se obraz Adidasu posouvá ještě dále od výhradně sportovní firmy k výrobci víceúčelového módního oblečení a obuvi. To bylo v minulosti doménou právě Reeboku.

Ředitel konzultantské firmy Interbrand Nick Lidell ale upozornil na to, že schizofrenní strategie může být i neúspěšná. "Sportovní a městský styl oblékání jsou si velmi blízké," vysvětluje Lindell. "Určení cílového tržního segmentu bude pro Adidas a Reebok klíčové," dodává.

Společnost Interbrand nedávno zveřejnila seznam sta nejcennějších obchodních značek. Tam se Nike umístil na třicátém, Adidas na 71. místě a Reebok se do první stovky nedostal. - více zde

Lindell si myslí, že optimální strategií pro Adidas bude rozdělení trhu na dvě skupiny, které se nebudou prolínat. Jedna část firmy by pokračovala v přímé konkurenci Nike ve sportovním zboží a druhá by se věnovala módnímu oblečení. "Pokud si rozdělí trh tak, aby se navzájem doplňovali, pak budou úspěšní," míní Lindell.

Reebok zajistí Adidasu také silnější postavení vůči americkým obchodním partnerům a asijským výrobcům. Za Reebok zaplatí Adidas přes tři miliardy eur. - více zde

Autoři: ,



Nejčtenější

Česká pošta se chtěla zalíbit na Facebooku, sklidila výsměch

Česká pošta na svém Facebookovém profilu vyhlásila soutěž o modré reklamní...

Po pošťácké internetové televizi, kterou loni Česká pošta rozjela na kanále YouTube, nyní rozpačitě baví své zákazníky...

Motýlí efekt a duha na českých bankovkách. Podívejte se na nové prvky

Státní tiskárna cenin představila nové ochranné prvky, které budou na...

Státní tiskárna cenin slaví devadesát let od svého vzniku. Významné jubileum spojila s unikátní výstavou cenin, kde má...



Ceny pozemků pro dům vyskočily na dvojnásobek. Kolik stojí ve vašem kraji?

Inženýrské sítě

Ceny stavebních pozemků stoupaly nejstrměji v posledních sedmi letech na Vysočině, v Královéhradeckém kraji a ve...

KLDR čaruje s rozpočtem jak Voldemort. Její lži drásaly i otrlé Sověty

Severokorejský diktátor Kim Čong-un na vojenské přehlídce v Pchjongjangu (15....

Představte si státní rozpočet, který vykazuje stálý růst, notně podporuje rozvoj vědy i technologií, velkou část...

KVÍZ: Kolik chmele je v půllitru a co je spilka? Otestujte se, co víte o pivu

(Ilustrační snímek)

Jsme národ pivařů. Alespoň to platí o spotřebě na hlavu. Každý Čech do sebe za rok otočí v průměru pár set půllitrů....

Další z rubriky

Obchod nutil lidi zaplatit neobjednané sběratelské mince, zaplatí pokutu

„Pozlaceno to být může, nicméně pozlacení je tak tenká vrstva zlata, váha zlata...

Česká obchodní inspekce poprvé potrestala Český mincovní obchod, který minimálně od roku 2012 zasílal spotřebitelům...

České hotely Orea investují půl miliardy. Hosté otevřou pokoje mobilem

Pokoje hotelu Resort Horizont Šumava po chystané  modernizaci. Hotelová síť...

Přední tuzemská hotelová síť Orea Hotels & Resort, která vlastní například pražský hotel Pyramida a řadu horských či...

Za minci z dob císaře Františka Josefa I. dal zájemce 13,2 milionu korun

Banskoštiavnický zlatník byl na aukci vydražen za 13,2 milionů korun.

V Praze proběhla aukce unikátní sbírky vzácných mincí a medailí ze zlata či stříbra s vyobrazením císaře Františka...

Najdete na iDNES.cz