Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reebok otevře Adidasu cestu do Ameriky

  11:01aktualizováno  11:01
Německý výrobce sportovního oblečení a bot Adidas získá sloučením s americkým Reebokem 28 procent světového trhu. Tím se dotáhne na konkurenta Nike s 31 procenty. Zároveň věří, že mu Reebok pomůže při pronikání na americký trh, kde je Nike jedničkou.
Adidas, Reebok

Adidas, Reebok | foto: EPAČTK

"Ve škole se bavíme jen o Nike, ostatní nikoho nezajímají," říká dvanáctiletý americký školák Gonzalo Basilico.

Adidas spolu s Reebokem se proto budou muset snažit přístup mladých Američanů změnit. Ti mají zatím blíže k Reeboku, který vidí jako 'cool', zatímco Adidas je 'jen' kvalitní a pohodlné oblečení.

"Adidas to ve Spojených státech proti Nike sám neutáhne," říká analytik Commerzbank Gavin Finlayson.

Nike se prezentuje jako oblečení a boty určené v první řadě pro sport. Propagují ho zejména sportovci, v současné době cyklista Lance Armstrong. Přestože se jeho sortiment výrazně neliší od Adidasu, je pro Američany atraktivnější.

Naproti tomu Adidas vyzdvihuje široké využití svých výrobků. Součástí reklamní kampaně je jednak fotbalista David Beckham, který představuje sportovní tvář Adidasu a na druhé straně rapperka a zpěvačka Missy Eliot. Ta prezentuje Adidas jako streetovou módu.

Koupí Reeboku se obraz Adidasu posouvá ještě dále od výhradně sportovní firmy k výrobci víceúčelového módního oblečení a obuvi. To bylo v minulosti doménou právě Reeboku.

Ředitel konzultantské firmy Interbrand Nick Lidell ale upozornil na to, že schizofrenní strategie může být i neúspěšná. "Sportovní a městský styl oblékání jsou si velmi blízké," vysvětluje Lindell. "Určení cílového tržního segmentu bude pro Adidas a Reebok klíčové," dodává.

Společnost Interbrand nedávno zveřejnila seznam sta nejcennějších obchodních značek. Tam se Nike umístil na třicátém, Adidas na 71. místě a Reebok se do první stovky nedostal. - více zde

Lindell si myslí, že optimální strategií pro Adidas bude rozdělení trhu na dvě skupiny, které se nebudou prolínat. Jedna část firmy by pokračovala v přímé konkurenci Nike ve sportovním zboží a druhá by se věnovala módnímu oblečení. "Pokud si rozdělí trh tak, aby se navzájem doplňovali, pak budou úspěšní," míní Lindell.

Reebok zajistí Adidasu také silnější postavení vůči americkým obchodním partnerům a asijským výrobcům. Za Reebok zaplatí Adidas přes tři miliardy eur. - více zde

Autoři: ,


Nejčtenější

Falešný „smažák“, pangas místo candáta. Restaurace dál klamou zákazníky

Smažené sýry restaurace občas nahradí takzvanými analogy, které se méně...

Klamání hostů náhražkami potravin z restaurací nemizí. Místo Plzeňského Prazdroje dostávají zákazníci pražského podniku...

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...



KVÍZ: Maturita z piva. Vyzkoušejte se, jak znáte značky, hospody i pijany

Šikovný hospodský umí načepovat hladinku, šnyt i mlíko.

V předchozím pivním kvízu jsme vás zkoušeli hlavně z výroby piva, tentokrát to bude více ze života - co pijeme, jak to...

ČSA se vracejí do minulosti. Aerolinky vymění flotilu airbusů za boeingy

Ilustrační snímek

České aerolinie čeká během následujících měsíců velká výměna provozovaných letadel. Do dvou let mají ve flotile...

Mám obavu, že přijde nová světová hospodářská krize, varuje Zeman

Prezident Miloš Zeman při setkání se zástupci německých firem, které investují...

Prezident Miloš Zeman se obává další světové hospodářské krize. Podle něj za každou takovou krizí stojí „blbost...

Další z rubriky

Lesy ČR vyhlásí tendr 2019+, soutěží se o zakázky za více než miliardu

Lesníci z Lesů ČR ukázali přípravu lapáků na boj s kůrovcem.

Státní podnik Lesy České republiky vyhlásí ve středu tendr 2019+ na lesní práce a prodej dřeva. Tendr bude rozdělen na...

Nová sklizeň zlevňuje jablka, kilogram je v průměru za 33 korun

Ilustrační snímek

Ceny jablek s novou sklizní klesly z červencových rekordních 43,23 koruny za kilogram na nynějších průměrných přibližně...

Černá a bílá půda? Jihoafrický prezident chce vrátit pozemky černochům

Cyril Ramaphosa byl svého času chráněncem Nelsona Mandely, nyní směřuje do...

Jihoafrický prezident plánuje, že napraví křivdy koloniální minulosti a předá půdu vlastněnou bělochy do rukou...



Najdete na iDNES.cz