Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Dove v reklamě měří tep mužům, kteří sledují modelky a manželky

  16:10aktualizováno  16:10
Společnost Dove vypustila další výraznou reklamu v kampani For Real Beauty. Ve spotu s názvem Beats měří tep mužům, kteří pohlížejí do tváře žen. Po modelkách je konfrontují s fotografiemi manželek a jiných příbuzných.

Spot vznikal v Portugalsku pod dohledem agentury Black Ship. V opuštěném skladu pohlížejí muži na obří plátno, na kterém se promítají obličeje žen. Respondenti hodnotí krásu žen, zatímco přístroj jim měří puls.

Potom modelkách na řadu přicházejí fotografie blízkých: manželek, dcer, sester... Jasně znatelné jsou přitom hlubší emocionální reakce mužů.

Malým experimentem Dove opět podtrhuje myšlenku své kampaně za skutečnou krásu. Její podstatu v závěru shrne sloganem „Real beauty touches the heart“, neboli skutečná krása se dotýká srdce.

Značka kosmetiky Dove ve svých reklamách v posledních letech ráda nabourává stereotypy vnímání krásy. Konfrontuje přitom zažitý kult krásy, umělý svět dokonalých žen a make-upů, který pomáhal utvářet kosmetický také průmysl. Naproti němu staví skutečnou krásu, bez šminek, příkras a práce s počítačovými programy.

Dove kampaň za skutečnou krásu rozvíjí už několik let. Značce dobře pomohla odlišit se od konkurence. Starší reklamu Dove s názvem Evolution najdete zde.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Dvě rezidenční budovy nazývané Bosco Verticale (vertikální les) v Miláně
Stavba „vertikálních lesů“ je na vzestupu. Po Miláně bují v Číně i Francii

Více než 20 000 rostlin a stromů, tedy ekvivalent dvou hektarů lesa na dvou budovách: dvě rezidenční budovy nazývané Bosco Verticale (vertikální les) v Miláně...  celý článek

Karel Gott
KOMENTÁŘ: Proč hvězdy berou tolik? Gott měl talent ale i dávku štěstí

Miliardově rekordní přestup fotbalisty Neymara či astronomické výdělky hvězd boxerského ringu oživily otázku: Proč špičkoví sportovci a zpěváci berou...  celý článek

Vývoj Dow Jonesova indexu na obrazovce v newyorské burze (17. října 2017)
Dow Jones posílil na nový rekord, překonal hranici 23 000 bodů

Akcie v USA pokračují v lámání rekordů. Dow Jonesův index, který zahrnuje třicet předních amerických podniků, v úterý poprvé překonal hranici 23.000 bodů....  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.