Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Deutsche Bahn reklamou urazily gaye a lesby. Teď si napravují reputaci

  19:04aktualizováno  19:04
Na začátku letošního května německé dráhy Deutsche Bahn zakázaly ve stanicích reklamu na muzeum gayů, lesbiček, bisexuálů a transvestitů v Berlíně. Teď jako by se toto faux pas snažily napravit. V nové reklamě s příběhem o setkání dvou gayů beze slov vzkazují, že jsou k sexuálním menšinám tolerantní.

Zpočátku to vypadá jako napínavá fotbalová podívaná. Divák v publiku sleduje dramatické sportovní momenty a prožívá zranění fotbalisty při faulu. Hra zabírá velkou část spotu, o fotbale však není. Pointou je setkání dvou mužů na nádraží, fanouška a fotbalisty, kteří jsou životními partnery. „Nepřibližujeme jen trasu A a B...“ zazní motto v závěru.

„Spot je filmový milostný dopis,“ vysvětlil Franzi Heusel, ředitel kreativní agentury BBDO, která reklamu natočila. Cílem bylo natočit spot, který ukáže nevšední a překvapivý milostný příběh. Reklama má zároveň propagovat rychlík InterCity Express, který spojuje německá největší města.

Seriál iDNES.cz Kultovní reklamy najdete ZDE

Toleranci k homosexuálům, lesbičkám a jiným sexuálním menšinám zdůrazňují Deutsche Bahn paradoxně jen pár týdnů poté, co z nádraží státní dopravce stáhl reklamy na berlínské Schwules Museum s odůvodněním, že jsou sexistické. Na plakátech byl znázorněn polonahý model s vyrýsovanými tělesnými proporcemi a ústy namalovanými rtěnkou. Muzeum se věnuje sexuálním menšinám a jejich historii.

Paradoxně se plakát lákající na výstavu objevil už loni. Tehdy to nikomu nevadilo, možná i proto, že byl k vidění jen v místě konání výstavy. Teď však společnost Deutsche Bahn a její reklamní dcera Media & Buch plakáty nepovolily s odůvodněním, že reklama neodpovídá pravidlům Rady pro reklamu (Deutscher Werberat) kvůli tomu, že je nemravná a sexistická.

Po loňské reklamě na pivo Guinness se slavným velšským hráčem rugby Garethem Thomasem je to další kontroverzní spot s gay tematikou. Podle kreativního ředitele agentury Konektor Martina Charváta ovšem ne tak zdařilý po umělecké stránce.

„Tam, kde Guinness bodoval, Deutsche Bahn selhávají. Guinness nabídl příběh, DB nabízí selankovitý sled obrázků. Gareth Thomas se se svou ‚jinakostí‘ musel poprat, dva roztomilé chlapíky v německé reklamě nic takového zjevně netrápí. Garethovi pomohlo to, co má nejraději - ragby a lidé v něm. DB prostě spojuje různé lidi, teď to zrovna vyšlo na tyhle dva. Garethova homosexuální orientace a jeho veřejné přiznání k ní byla osou celého příběhu. V nové německé reklamě je to jen jakási závěrečná pointa. Aby to zkrátka bylo zajímavější. Prostě taková schválnost. Je to vlastně typicky sexistická reklama - zobrazení vztahu zneužívá čistě jen k upoutání pozornosti,“ myslí si Charvát.

Autor:



Nejčtenější

Diesely nikdo nechce. V britských automobilkách hrozí masivní propouštění

(Ilustrační snímek)

Pracovníci automobilového průmyslu ve Velké Británii mají důvod k obavám. Snaha o ukončení provozu dieselových vozidel...

PŘEHLEDNĚ: Bankovní účty pod kontrolou. Startuje revoluce v bankovnictví

internetové bankovnictví, platba, internet, účet, banka, počítač, peníze

Bankovní trh se o víkendu výrazně promění. V sobotu totiž začíná platit nový zákon o platebním styku, který finančním...



Brity pobouřila cibule v plastu z Lidlu. Mayová vyhlásila odpadu válku

Lidl začal prodávat loupané cibule v plastu. Zákazníci krok kritizují.

Britové na sociálních sítích kritizují diskontní řetězec Lidl za to, že začal prodávat loupanou cibuli v plastových...

Spodničkáři Jejího Veličenstva přišli o licenci. Kvůli pikanteriím v knize

Britská královna Alžběta II. na garden party v zahradách Buckinghamského paláce...

Společnost Rigby & Peller měla výsadní postavení – dodávala luxusní spodní prádlo přímo do Buckinghamského paláce. S...

Rasistická kampaň H&M má dohru. Řetězec zavírá obchody v Jižní Africe

Rasistická reklama společnosti H&M.

Reklama švédské oděvní společnosti H&M s černošským chlapcem v mikině „nejhustší opice v džungli“ vyvolala v Jižní...

Další z rubriky

Máte tenisky? A mohl bych je vidět? V Berlíně slouží i jako lístek na MHD

People walk past a segment of the former Berlin Wall at Potsdamer Platz square...

Nové tenisky, které se v úterý začínají prodávat v Berlíně, budou sloužit také jako lístek na zdejší městskou hromadnou...

Lactalis kvůli salmonelóze stahuje 12 milionů balení svého mléka z 83 zemí

Kojenec pije instantní dětské mléko.

Francouzská mlékárenská společnost Lactalis kvůli skandálu se salmonelózou stahuje celkově přes 12 milionů balení...

Bezemisní elektrárny převzaly žezlo energetiky Spojeného království

Islandská geotermální elektrárna Hellisheiði

Britové loni poprvé v dějinách vyrobili víc elektřiny z obnovitelných zdrojů a jádra než v uhelných a plynových...

Najdete na iDNES.cz