Reklama se tak snaží dostat kuřákům pod kůži to, že používání elektronických cigaret je ohleduplné tam, kde kouření klasických cigaret ne. Slogany typu: "Bez plynové masky se u prezidenta neukazujte" či "Zpruzení a uzení? Zeman vyžene vládu, i kdyby ji měl vykouřit!" doprovází věta o tom, že elektronické cigarety jsou pro ty, kterým ještě záleží na druhých.
Prodejce cigaret chce kampaní, kterou spustil po odstoupení premiéra Nečase, podle svých slov pobavit lidi. "Máme za to, že česká politická elita si z nás dělá legraci, a proto nevidíme žádný problém v tom udělat si trochu legrace z ní. Věříme, že velká část Čechů to cítí stejně," řekla iDNES.cz Markéta Baráková, která mediálně zastupuje v2cigs.
Kampaň bude podle ní pokračovat tak dlouho, dokud si budou politici z lidí střílet, podléhat virózám a požadovat popelníky na nevhodných místech.
Expertům na reklamu se ale kampaň nelíbí a říkají, že i kdyby k ní dal prezident souhlas, je jednoznačně neetická a reklamní agentuře hrozí sankce. "Tato reklama je jednoznačně v rozporu s Etickým kodexem Rady pro reklamu. Jde o ukázkový případ," říká Pavel Brabec, prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace.
Proč je reklama neetická... Reklama nesmí ke svému působení využívat nositele veřejné autority (například politiky, představitele odborných medicínských a jiných společností), i když by oni sami se svým úplatným či bezúplatným působením v reklamě souhlasili. Zdroj: Výběr ustanovení z Etického kodexu RPR |
Prodejce cigaret se však brání, že jeho kampaň není reklama, protože spojení fotky prezidenta s cigaretami je jen na jejích vlastních stránkách, a ne na reklamních nosičích. Například na serveru iDNES.cz totiž firma využívá jako odkaz na své stránky pouze obraz neidentifikovatelných úst s cigaretou, aby nešlo určit, komu patří.
Zda tento argument uspěje, bude posuzovat Rada pro reklamu, která na kampaň obdržela už několik stížností. "Dnes jsme ve věci zahájili rozhodovací řízení tím, že jsme oslovili zadavatele reklamy, aby se do 24 hodin vyjádřil ke stížnostem, které jsme na jeho kampaň obdrželi," řekl výkonný ředitel Rady pro reklamu (RPR) Ladislav Šťastný.
Pokud by arbitrážní komise RPR vydala rozhodnutí o neetičnosti reklamy, případné sankce by následně řešil příslušný živnostenský úřad, který může udělit agentuře například pokutu.
Líbí se vám reklama na cigarety s prezidentem Zemanem?
Hlasování skončilo
Čtenáři hlasovali do 0:00 čtvrtek 27. června 2013. Anketa je uzavřena.
