Kultovní reklamy: I muži mají své dny. Slogan pozvedl fernet z náleven

  12:29aktualizováno  12:29
V 90. letech minulého století měl fernet pověst levného hospodského pití. Punc výjimečnosti se podařilo značce vytvořit sérií úspěšných a vtipných reklam se sloganem „I muži mají své dny“. Do paměti se nejvíce zapsala pavlačová scénka a nafukovací žena na Lipně.

O pozvednutí značky se postarala kreativní agentura Young & Rubicam. Fernet natolik zlidověl, že se jeho citrusové a klasické verzi začalo samo od sebe říkat po hospodách Jasoň a Drsoň po vzoru známé hry Divadla Járy Cimrmana.

Základem úspěchu byl výborný slogan „I muži mají své dny“. „Ukázal se inspirující a variabilní, dalo se s ním dlouhodobě pracovat. Značku to krásně zviditelnilo. Na reklamu začaly vznikat parodie a to je vždy dobré znamení, že žije,“ říká Martin Charvát z agentury PR.Konektor.

Pověst fernetu byla přitom na začátku 90. let nevalná, byl vnímán jako levné hospodské pití. Slogan „i muži mají své dny“ namluvil herec František Němec, který svůj hlas propůjčil také povedené parodii České Sody. Podle odborníka na reklamu Jaroslava Krupky patřil slogan k tomu nejlepšímu, co se v tuzemské reklamě objevilo.

„Vedle sloganu Kofoly ‚Když ji miluješ, není co řešit‘, patří možná mezi ty nejlepší reklamní práce, které jdou až nad rámec reklamy a vtipnou zkratkou postihují i krásná specifika vzájemného soužití mužů a žen,“ píše ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby. Slogan reklamu rychle proslavil.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Vedle pavlačové scénky byl velmi povedený a populární také spot Lipno. Reklama s nafukovací partnerkou a sloganem „V ideálním světě můžete ženu vypustit“ vyhrála v roce 1998 několik cen v reklamních soutěžích. Získala Gran Prix v Louskáčku a byla nejúspěšnější reklamou na festivalu Znojemský hrozen. Spousta lidí si však proti spotu stěžovala u Rady pro reklamu. Zakázána nicméně nebyla.

Spot, v němž manžel vypustí ženu, která ho neustále častovala narážkami, byl podle některých kritiků, resp. spíše kritiček, sexistický. „Byl jsem na diskusi o sexismu v reklamě, ale ani zastánkyně boje proti sexismu se nedokázaly shodnout, jestli byla tato reklama pod čarou nebo ne,“ míní Charvát. Podle něj v podstatě každá reklama, která staví na vtipu, je trochu kontroverzní.

Považujete reklamu na Fernet s nafukovací ženou za sexistickou?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 5. října 2015. Anketa je uzavřena.

Ne 1321
Ano 62
Autor:


Nejčtenější

Výplach na americké burze se přelévá do celého světa, do Česka také

Ilustrační snímek

Akcie ve Spojených státech zaznamenaly ve středu nejprudší denní propad za několik měsíců. Pokles cen zasáhl hlavně...

Zmetek, označil Ťok lokomotivy, které České dráhy koupily dvakrát dráž

Ilustrační snímek

Optikou ministra dopravy Dana Ťoka jsou lokomotivy Emil Zátopek zmetkem, který je nutné vrátit výrobci. Za...



Všichni chtěli spot ve stylu Air Bank, říká autor. Nově opisuje E.ON

Reklama na služby E.ON.

Jedni říkají, že jde o „vykrádačku“, jiní to tak nevidí. Spotů, které se inspirovaly populárními krátkými reklamami Air...

Šátek za tisíc dolarů vypadá jako ženské přirození, značka Fendi sklidila výsměch

Růžovou šálu Touch of Fur vyrábí italská módní značka Fendi

Italská značka luxusního oblečení Fendi pobavila svým kožešinovým šátkem mnohé uživatele sociálních sítí. Zejména jeho...

Mladí chtějí žít na dluh a mít hned to, na co rodiče šetřili, říká bankéř

Šéf Sberbank Edin Karabeg

Mileniálové si půjčují a jsou častěji ochotni jít do rizika než jejich rodiče, myslí si šéf české pobočky Sberbank Edin...

Další z rubriky

McDonald’s mění receptury. Pod tlakem trendu zdravé výživy jsou i ostatní

McDonald’s

V USA už nabízí největší fast-foodový řetězec McDonald’s většinu burgerů bez konzervantů. Postupně by měly tyto...

TEST DNES: Úplné výsledky testu smažených bramborových hranolků z fastfoodů

Hranolky

MF DNES otestovala čtrnáct vzorků smažených bramborových hranolků z jedenácti řetězců rychlého občerstvení. Zde najdete...

TEST DNES: Proteinové tyčinky jsou rychlý a drahý zdroj bílkovin, jídlo nenahradí

Proteinové tyčinky

Donedávna byly výsadou sportovců toužících po růstu svalů a k dostání byly jen v posilovnách. Dnes jsou jich plné...



Najdete na iDNES.cz