Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Kultovní reklamy: Radost i smutek na houpačce. Recept McDonald’s na zlato

  15:30aktualizováno  15:30
V záplavě reklam na McDonald’s vyčnívá hned několik spotů. Jedním z těch povedenějších, který se dočkal i ocenění na prestižním festivalu v Cannes, byla reklama s názvem Sign. Sází na čisté a jednoduché zpracování s vtipnou pointou.

Hlavní pozornost třicetivteřinového spotu se upíná na dítě v houpací židli, které je postavené před okno. Jakmile se houpe dopředu, směje se, cestou zpět se zase mračí. Z této reakce se agentuře Leo Burnett podařilo vytěžit vtipnou pointu. Stačilo umístit před okno logo řetězce McDonald’s.

Seriál kultovní reklamy

iDNES.cz každou středu a pátek připomíná zajímavé reklamy z domova i ze světa.

Spot se vysílal v roce 1996 v době přestávky v rámci konání Olympijských her v Atlantě. Autoři za něj získali zlatou medaili na festivalu v Cannes.

„Děti a zvířátka fungovaly v reklamě před třiceti lety a fungují i dnes. Zvláště v době, kdy jsou lidé ‚správně přecitlivělí‘. A to byli Američané v roce 1996, kdy se konala olympiáda v Atlantě. Do této nálady pak přistála jednoduchá reklama šitá na míru olympijské náladě s miminem a vyhrála zlato na celé čáře,“ říká kreativní ředitel agentury Young & Rubicam Miroslav Pomikal.

S další povedenou reklamou přišel McDonald’s o tři roky později v rámci produktové kampaně „99p“ na svůj „čtvrtlibrák“. „Idea byla jednoduchá: Jak málo toho musí člověk v práci udělat, aby si vydělal na čtvrtlibrák. Instalatér jen zakroutí hlavou nad trubkama dřezu, realitní agent jen otevře dveře bytu a má burger „v kapse“.

McDonald’s je jedním z nejaktivnějších inzerentů mezi globálními fast-food občerstveními. V USA je dokonce čtvrtým nejsilnějším inzerentem vůbec. Vystřídal přes dvě desítky reklamních sloganů. Jeho televizní reklamy se zaměřovaly spíše na budování image než na zviditelnění konkrétního produktu.

Autor:



Nejčtenější

Muslimové ve vánoční reklamě nás urážejí, vzkazují lidé řetězci Tesco

V reklamě Tesca ve Velké Británii má svou roli i muslimská rodina.

Jen pár dní po prvním odvysílání se vánoční reklama obchodního řetězce Tesco ve Velké Británii stala terčem kritiky....

Kazítka ve spotřebičích zakážeme, plánuje EU. Chce jejich delší životnost

Ilustrační snímek

Evropský parlament vytáhl do boje proti spotřebičům na jedno použití, proti věcem se zabudovaným defektem, který má...



Nový ford i milion. Stát vybral šťastlivce, kteří sbírali účtenky

Účtenkovka při svém startu uživatele zarazila šíří požadovaných povolení.

Ve středu proběhlo vůbec první slosování státní účtenkové loterie. Kolem sedmé hodiny večerní, kdy měly být na adrese...

Gigantická zakázka na letadla: klient si u Airbusu objednal 430 letadel

letadlo Airbus A320neo

Pouštní Dubaj se na několik dní proměnila v obří tržiště letadel. V jednom určitě nezklame. Jak se už stalo zvykem,...

Česko se stává tygrem střední Evropy. Ekonomika mohutně roste

Řezač plamenem

Česká ekonomika i v prázdninovém vlažnějším módu mohutně rostla. Od července do září, meziročně zvýšila výkon o pět...

Další z rubriky

Hra na policisty a mafiány ve vile drogového krále? Narkoturismus to umožní

Za cenu kolem 130 dolarů si v ulicích Medellínu mohou turisté koupit portrét...

Pablo Escobar je sice mrtvý již skoro třetí desetiletí, ale jeho kult v kolumbijském městě Medellín ožívá. Místní mu...

Žák přerůstá učitele. Čínský Facebook roste a dohání svůj americký vzor

WeChat - ilustrační snímek

Největší sociální síť světa se brzy dočká rovnocenného konkurenta. Čínský technologický gigant Tencent, který provozuje...

Kavárny Starbucks začnou prodávat i italské potraviny

(Ilustrační snímek)

Nic se ke kávě nehodí víc, než dobré pečivo. Toho si je vědom i kávový gigant Starbucks, který oznámil spolupráci s...



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.