Protivné reklamy: Mučivá znělka „ta, ta, ta, ta“ jako geniální tah

  19:03
Pokud vám při reklamní znělce „ta, ta, ta, ta“ nábytkáře XXXLutz vstávaly hrůzou vlasy na hlavě, pak je vše v pořádku. Pragmaticky vzato, reklama je geniální. V Česku neznámou rakouskou značku s jediným obchodem v pražských Stodůlkách znaly už po pár týdnech miliony Čechů.

Televizní reklama XXXLutz měla velký podíl na úspěchu celé kampaně v roce 2010. Našla by se celá škála umělecky vydařenějších děl, oslovení odborníci na reklamu se však v jednom shodují: Tato reklama na obchod s nábytkem byla velmi efektivní a výborně splnila svůj úkol. Ten spočíval v tom, aby si Češi jim dosud neznámou značku dobře zapamatovali.

Povedlo se, značka se jim trochu otravným způsobem rychle dostala pod kůži. „Chtěli, aby to lidi vyprudilo. Mělo to jediný účel: aby navštívili jedinou prodejnu v České republice. A to se podařilo,“ shrnul Martin Charvát z kreativního studia Remembership.

Protivné reklamy

V příštích dílech reklamního seriálu „Protivné reklamy“ připomene iDNES.cz další spoty, které diváky nějakým způsobem otravovaly a rozčilovaly. V již uzavřeném bloku reklam Kultovní reklamy jste mohli zhlédnout spoty, které patří k tomu nejlepšímu, co se v tuzemské reklamní produkci urodilo. V seriálu Reklamní retro se pak objevily vybrané reklamy z dob socialismu.

Firma během několika týdnů do kampaně vložila tolik finančních prostředků, kolik konkurentům stačí na půlroční kampaně. Popěvek „ta, ta, ta, ta“ se změnil v artilerii, která intenzivně Čechy bombardovala z televize, rozhlasu, tisku i billboardů.

„Jsem přesvědčený, že pokud vám někdo zazpívá známé melodie, první zanotuje ‚Skákal pes‘ a druhou právě tuto. Pokud se někomu podaří takto infikovat do mozku, je to v pořádku,“ říká kreativní ředitel tuzemské pobočky agentury Young & Rubicam Miroslav Pomikal. Spot podle něj výborně zafungoval. „Bylo to natočené strašně naivně, ale znělku i po šesti letech stále drží,“ dodal.

„Melodie je hrozná, ale rozumím tomu a považuji to za dokonalý nástroj v reklamě,“ hodnotí se smíšenými pocity tento spot odborník na reklamu a partner komunikační agentury Bison & Rose Vladimír Bystrov.

V podobných případech podle něj vtíravá znělka funguje jako zvukové logo. „Funguje to výborně u T-Mobilu,“ doplnil.

Pragmatismus opět vítězí

Pracovat s názvem značky XXX Lutz při prezentaci není snadné, špatně se vyslovuje a je nezpěvná. Firma přesto známý popěvek neopustila ani v nové letošní reklamě na otevření své druhé prodejny na Černém Mostě v Praze.

Nový spot oplývá podobným patosem a slova se liší spíš kosmeticky, ale kulisy jsou nově zasazeny do ulic. „Kde najdu XXXLutz? Tamtam, tamtam, tamtam, tamtam... Velký výběr, tatatata, super ceny tatatata, kousek tady tatatata, XXXLutz tatatata...“ láká řetězec do nové prodejny.

V příštích dílech reklamního seriálu „Protivné reklamy“ připomene redakce iDNES.cz další spoty, které diváky nějakým způsobem otravovaly a rozčilovaly. V již uzavřeném bloku reklam Kultovní reklamy jste mohli zhlédnout spoty, které patří k tomu nejlepšímu, co se v tuzemské reklamní produkci urodilo. V seriálu Reklamní retro se pak objevily vybrané reklamy z dob socialismu.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...