Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamě vládne televize, prosazuje se internet

  12:46aktualizováno  12:46
Po klidnějším roce 2005 se reklamní trh příští rok znovu oživí, očekává agentura ARBOmedia. Proběhnou totiž velké sportovní události a parlamentní volby. Obojí přitahuje pozornost veřejnosti i inzerentů.

Newyorské Times Square. Jedna z nejprestižnějších reklamních ploch světa. Ilustrační foto | foto: Profimedia.cz

Letos se čekalo všeobecné utlumení růstu - a přesně k němu došlo. Dokonce ještě rychleji, než se odhadovalo.

I když jsou mezi jednotlivými zeměmi velké rozdíly, některé trendy jsou patrné všude. Jedná se hlavně o velmi dobré výsledky internetu a také změny v chování spotřebitelů. Ti se totiž stále víc rozhodují podle ceny. V Česku tomu není jinak.

Televize je stále na mediálním trhu bezkonkurenční jedničkou a tuto pozici si zřejmě udrží. Televize totiž dlouhodobě oslovuje osmdesát procent populace nad 15 let. Češi stráví před obrazovkou v průměru přes čtyři hodiny denně a televizní stanice dělají všechno pro to, aby to bylo ještě víc.

Prima versus Nova
Programová revoluce, kterou se televize pokusily odstartovat už loni vlastními reality show, se jim letos v druhé polovině roku konečně vyvedla a konkurenční boj zostřil. Profitovala na tom zejména Prima, která se díky VyVoleným dostala krátce na výsluní na úkor svého největšího rivala, televize Nova.

Vysoká sledovanost se zatím nicméně na výdajích do reklamy nijak projevit nemohla, protože reklama na letošek je v podstatě zadaná. Podle reklamních koláčů se ale bude rozhodovat o příštím roce. - více zde

Pozice inzerentů přitom není vůbec jednoduchá. Jak VyVolení na Primě, tak dřívější sportovní události na ČT2 totiž ukazují, že televize jsou schopné krátkodobě udělat velký zásek do stabilních schémat ve sledovanosti, říká Štěpán Wolde z agentury ARBOmedia.

ČTĚTE TAKÉ: Reklamy brzy utečou z televize na mobily

Televize ale v každém případě zůstanou i pro příští rok hráčem číslo jedna. Podle odhadů společnosti ARBO porostou výdaje na reklamu o něco rychleji než letos, a to zhruba 3,8 procenty. ARBO odhaduje, že do televize nateče 8,9 miliardy korun oproti letošním 8,6.

Hvězda roku: internet
Skokanem má být ale především internet. Jeho pozice je sice ve srovnání s tradičními reklamními prostředky, jež firmy využívají k útokům na peněženky zákazníků, zatím poměrně slabá, mezi špičku se ale dostává vší silou.

Inzerenti dávají do internetu zhruba 2,3 procenta celkových reklamních výdajů. Třicetiprocentní růst, který má pokračovat i v příštím roce, by ho měl ale dostat těsně pod tři procenta. "Internet má reálné šance dostat se na úroveň rozhlasu či outdoorové reklamy," domnívá se Wolde.

Autoři: ,


Nejčtenější

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...

Falešný „smažák“, pangas místo candáta. Restaurace dál klamou zákazníky

Smažené sýry restaurace občas nahradí takzvanými analogy, které se méně...

Klamání hostů náhražkami potravin z restaurací nemizí. Místo Plzeňského Prazdroje dostávají zákazníci pražského podniku...



10 LET OD KRIZE: Místo práce jsme stříleli vrtulníky, říká bývalý bankéř Lehmanů

Nik Storonsky, zakladatel a šéf britského bankovního start-upu Revolut.

Před deseti lety oběhly celý svět fotky bankéřů, jak s papírovými krabicemi vyklízejí své kanceláře na Wall Streetu....

Pojištění proti pokutám je přitěžující okolnost, rozhodl Nejvyšší správní soud

policie radar měření rychlost celostátní akce

Uzavření pojistky proti pokutám může být ve správním řízení bráno jako přitěžující okolnost, upozornil deník Právo na...

Vláda kývla na rozpočet a schodek čtyřicet miliard, vzrostou penze i platy

Prezident Miloš Zeman dorazil na středeční jednání vlády Andreje Babiše, která...

Klíčový zákon roku, návrh státního rozpočtu na příští rok se schodkem 40 miliard korun, schválila menšinová vláda ANO a...

Další z rubriky

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...

Vláda kývla na rozpočet a schodek čtyřicet miliard, vzrostou penze i platy

Prezident Miloš Zeman dorazil na středeční jednání vlády Andreje Babiše, která...

Klíčový zákon roku, návrh státního rozpočtu na příští rok se schodkem 40 miliard korun, schválila menšinová vláda ANO a...

Obce dostanou třikrát víc peněz. Na hřiště či silnici se přidá i těm malým

Na fotbalovém hřišti ve Větrném Jeníkově řádí krtci. Travnatou plochu rozryli...

Ministerstvo pro místní rozvoj rozdělí příští rok výrazně víc peněz na národních dotacích než letos. Především do...

Najdete na iDNES.cz