Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamní cenu si odnesly sušenky i čokoládový notebook

  1:00aktualizováno  1:00
Reklamní agentura Euro RSCG získala první ceny soutěže Effie 2005. Její kampaně na sušenky, čokoládový notebook Dell a na Komerční banku splnily účel. Přilákaly pozornost klientů a zvedly obrat firem.
Režisér Hřebejk byl jednou z postav reklamy na Komerční banku.

Režisér Hřebejk byl jednou z postav reklamy na Komerční banku. | foto: David VotrubaiDNES.cz

Čtvrtou hlavní cenu za sociální marketing získala Mark BBDO za kampaň Avonu na prevenci rakoviny prsu.

Effie, jedno z hlavních reklamních ocenění v Česku, se na rozdíl od ceny za kreativitu Louskáček dá měřit.

"Je to soutěž, jíž si váží i zadavatelé reklamy. Dokazuje, že reklama může být velmi dobrou investicí, výsledky se prověřují," říká jeden z porotců a expert na reklamu Jiří Mikeš.

Výše zmíněné reklamy jsou učebnicovým příkladem toho, jak reklama dokáže vylepšit účetní výsledky.

Například sušenky Zlatá esíčka od Opavia-Lu se posledních pět let neměnily, a tak bylo načase je znovu připomenout jako mls ke kávě a čaji. Loni kromě reklamy dostaly i nové obaly.

Realita naprosto zastínila původní cíl zvednout obrat o 15 procent. Hned po kampani se obrat zdvojnásobil a vysoký nárůst si udržel i půl roku po ní.

"Staré dobré značce se podařilo navrátit mládí. Čím je značka silnější, tím jsou výsledky lepší," říká šéf Euro RSCG Gilles Bérouard.

U Komerční banky ze stejné dílny porota ocenila budování značky za poslední čtyři roky. Zásadně se změnilo to, jak lidé banku vnímají. Na počátku bylo důležité přesvědčit klienty o odhodlání banky změnit se, zlepšit služby a představit úspěšně změněnou banku pro náročné klienty. To už nastoupila kampaň - Můj svět. Moje banka.

Poselství banky obhajují v reklamě osobnosti, jež uspěly ve svých profesích, jako režisér Hřebejk, ředitel pražské zoo Fejk, majitel pivovaru Bernard nebo olympijská medailistka Kůrková.

Cenu za reklamu na notebook značky Dell v kategorii zboží dlouhodobé spotřeby si agentura připne k dalším cenám za tento čokoládový vtip. Papírový model notebooku Dell Latitude X300, který má klávesnici z čokolády, posloužil jako trojský kůň. Pronikl k šéfům firem, jež se dosud o počítače Dell nezajímaly.

Reklamní akce byla mimořádně úspěšná nejen v prodeji notebooků, ale celkově zvedla zájem o značku. Pro zajímavost: velikost i hmotnost modelu odpovídaly pravému modelu.

Česká pobočka francouzské Euro RSCG, která se letos navíc stala agenturou roku, se řadí k hlavní pětce českého reklamního trhu spolu s Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Mark BBDO a McCann Erickson.

Které reklamy nejvíce zabraly

• Euro RSCG pro Opavia-Lu: Zlatá esíčka "smlsněte si spolu"
• Euro RSCG pro Dell Computer: Čokoládový notebook
• Euro RSCG pro Komerční banku: Čtyři roky budování špičkové image značky
• Mark BBDO pro AVON Cosmetics: AVON proti rakovině prsu - Braňte se!
Autoři:



Nejčtenější

Česká pošta se chtěla zalíbit na Facebooku, sklidila výsměch

Česká pošta na svém Facebookovém profilu vyhlásila soutěž o modré reklamní...

Po pošťácké internetové televizi, kterou loni Česká pošta rozjela na kanále YouTube, nyní rozpačitě baví své zákazníky...

To by stačilo. Šéf Korean Air odvolal své dvě dcery, firmě dělaly ostudu

Dcery ředitele Korean Air Emily Cho (vlevo) a Heather Cho

Šéf korejských aerolinek Čo Jang-ho v minulých dnech vyhodil z firmy své dvě dcery. Důvodem bylo jejich nedůstojné...



Ceny pozemků pro dům vyskočily na dvojnásobek. Kolik stojí ve vašem kraji?

Inženýrské sítě

Ceny stavebních pozemků stoupaly nejstrměji v posledních sedmi letech na Vysočině, v Královéhradeckém kraji a ve...

KVÍZ: Kolik chmele je v půllitru a co je spilka? Otestujte se, co víte o pivu

(Ilustrační snímek)

Jsme národ pivařů. Alespoň to platí o spotřebě na hlavu. Každý Čech do sebe za rok otočí v průměru pár set půllitrů....

Žena v letadle dostala jablko, po přistání jí za něj napařili pokutu

Boeing 767 společnosti Delta

Na svou cestu z Paříže do amerického Denveru společností Delta Air Lines jen tak nezapomene Crystal Tadlocková. Žena...

Další z rubriky

Ceny starších bytů v panelácích narazily na strop. Avšak jen na chvíli

(ilustrační snímek)

Ceny starších bytů narazily na některých místech Česka v závěru loňského roku na strop. Podle dat Českého statistického...

Česká pošta se chtěla zalíbit na Facebooku, sklidila výsměch

Česká pošta na svém Facebookovém profilu vyhlásila soutěž o modré reklamní...

Po pošťácké internetové televizi, kterou loni Česká pošta rozjela na kanále YouTube, nyní rozpačitě baví své zákazníky...

Otevírací doba obchodů o svátcích

(Ilustrační snímek)

Zákon o prodejní době v maloobchodě a velkoobchodě nařizuje, že obchody s plochou nad 200 m² musí mít zavřeno...

Najdete na iDNES.cz