„I když stoupá doba strávená před televizí, inzerce ubývá. Zadavatelé reklamy žijí ve stereotypu, že lidé v té době již nenakupují,“ říká Štěpán Wolde ze společnosti ARBOmedia, která monitoruje reklamní trh.
Reklamní masáž začíná již v říjnu a listopadu a v prvním prosincovém týdnu pomalu odeznívá. „Je to naprosto logické. Když chcete vydat například knihu pro vánoční trh, musíte s ní přijít už v říjnu. V prosinci by už byla na prodej příliš krátká doba,“ soudí šéfredaktor časopisu Strategie Vladimír Bystrov.
Reklamní kampaně mají zpožděný účinek a lidé na ně nereagují okamžitě. Aby reklama vyvolala v zákazníkovi „nákupní akci“, musí ji obvykle zhlédnout několikrát.
Loni firmy utratily za reklamu 14,8 miliardy korun, nejvíce, po třech miliardách, právě v říjnu a listopadu. V prosinci to bylo již o miliardu méně.
Podle reklamních odborníků lze očekávat obdobný vývoj i letos, kdy by se celoroční výdaje na reklamu měly přiblížit šestnácti miliardám korun.
Reklama o vánočních svátcích dostává jiný charakter, dominují spíše spoty zviditelňující jméno či značku firmy.
„V této době už jde firmám spíše o to, sdělit zákazníkům, že jsou slušné, že se na ně mohou spolehnout, že jim jsou vděčné za celoroční přízeň, prostě takové to teplo domova,“ říká Jiří Mikeš z Asociace reklamních agentur.
Naopak v listopadovém období vrcholících kampaní je nutné lidi přesvědčovat k nákupům. „Stal se z toho svátek konzumu. Tendence je kupovat dražší věci, proto jsou reklamy typu „melouny se valí do Čech“.
Lidé jsou nažhavení k nakupování, i kdyby se měli zadlužovat. Už jde o to, že nechtějí pouze udělat radost, ale také se vytáhnout, co kdo komu dal. Tomu odpovídá i reklama,“ dodává Mikeš.
Za reklamu v Česku nejvíce utrácejí potravinářské firmy, z jejichž rozpočtů teče kolem čtyřiceti procent veškerých peněz utracených za reklamu v televizi, tisku i venkovní reklamu.
Loni například firma Danone utratila - podle společnosti ARBOmedia - 1,38 miliardy korun, což bylo deset procent veškerých výdajů do reklamy v Česku.
Za potravinářskými firmami následují výrobci léků, kosmetiky, čisticích prostředků a tradičně se na prvních příčkách drží mobilní operátoři Eurotel, RadioMobil a Český Mobil.
O letošních svátcích bude situace obdobná: největší zájem je o časy, kdy se v televizi vysílají pohádky, komedie a další filmy, které mají image Vánoc.
„Kolem Vánoc je zájem hlavně o sponzoring pořadů. Firmy cítí, že má pro ně hodnotu být třeba sponzorem pohádky Tři oříšky pro Popelku,“ konstatoval Wolde. Podle něj projevují zájem o sponzoring především velké instituce, jako jsou například Český Telecom, ČEZ a další.
Podle reklamních expertů je určitou prestižní záležitostí mít poslední a první reklamu v roce.
„Dovedu si představit, že prodejci reklamy to jako prestižní věc svým klientům prezentují, ale je to spíše psychologický argument. Jsem kritický k tomu, že by to divák nějak vnímal,“ soudí Bystrov.
