Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamy s klasiky: Hera pekla s Dvořákem, Prazdroj vařil se Smetanou

  11:56aktualizováno  11:56
Po staletími prověřených klasicích sáhla v reklamách spousta firem - od Applu až po Plzeňský Prazdroj. Sázka na pozlátko luxusu nebo národní strunu je levnou a bezproblémovou záležitostí. Rizikem je, že spot sklouzne do patosu.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Redakce iDNES.cz přináší čtenářům několik bloků reklam, v nichž zazněla díla známých skladatelů vážné hudby. V prvním díle připomínáme některé tuzemské značky, které v komunikaci využily české klasiky. Hodnocení ponecháme na čtenářích.

„Klasickou hudbu si často vybírají klienti, kteří chtějí dramatizovat, jak moc jsou čeští,“ je přesvědčen Tomáš Belko z reklamní agentury Ogilvy & Mather Prague, který je zároveň textařem a saxofonistou hudební skupiny Sto Zvířat. Některé firmy přicházejí za kreativci s požadavkem zdůraznit češství hudbou, což je podle něj dost obtížné.

„Vážná hudba mívá výhodu v autorských právech, protože autor je už sedmdesát let mrtvý. Je tam ale velké nebezpečí, že je potom reklama patetická,“ myslí si.

Zároveň uvádí, že obecně hudba v reklamě je dost podceňovaným nástrojem ze strany zadavatelů. „Jsem přesvědčený o tom, že hudba v reklamě je šíleně důležitá. Málokdo si to ale uvědomuje. Například v Británii jsou úplně jiné rozpočty. V České republice se všichni smíří s tím, že dají nějakých deset tisíc za hudební banku, velmi se na tom škudlí,“ dodal.

A jak by se Belko sám jako hudebník zachoval, pokud by za ním některá firma přišla s nápadem použít skladbu Sto Zvířat? „Strašně záleží, co byl to bylo. Pokud by to byl toaletní papír, tak možná ano,“ říká s humorem.

1.Hera: Antonín Dvořák – Humoreska

Slogan „Pečení je radost, Hera je pečení“ by bez podkresu notoricky známou Dvořákovou melodií asi nikdy tak nezdomácněl. Z cyklu klavírních skladeb jménem Humoresky se nejvíc ujala právě Humoreska č. 7, která se dočkala řady úprav a jejíž melodie pronikla do širokého povědomí nejen v Česku, ale po celém světě.

2.Pilsner Urquell: Bedřich Smetana – Má vlast

Plzeňský pivovar ke své propagaci využívá jméno dalšího z velikánů české klasické hudby. V reklamách marketéři využili nejen Vltavu z cyklu Má vlast, ale rovnou sáhli po Smetanovi jako historické postavě. A nejen po něm… ve spotech se objevil například i jazykovědec Josef Jungmann nebo malíř Alfons Mucha.

3.Pilsner Urquell: Antonín Dvořák – Symfonie č. 9 „Z nového světa“

V pozoruhodném spotu z roku 1996 si Pilsner Urquell ještě nepohrává s buditelskou tematikou a bojuje proti padělkům svého piva a jména. Na 4. větu Dvořákovy Symfonie č. 9 e-moll „Z nového světa“ dojde až na konci. Jde o skladatelovo nejslavnější dílo, které s sebou vzal Neil Armstrong na palubu Apolla 11 a jehož název tak dostal novou dimenzi.

4.Billa: Antonín Dvořák – Slovanské tance

Další zářez pro Antonína Dvořáka, tentokrát od řetězce Billa. Ten v reklamě využil Slovanský tanec č. 7 „Skočnou“, který zachycuje popěvek Tetka, kam jdete, co to nesete.

Autoři: ,


Nejčtenější

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...

10 LET OD KRIZE: Místo práce jsme stříleli vrtulníky, říká bývalý bankéř Lehmanů

Nik Storonsky, zakladatel a šéf britského bankovního start-upu Revolut.

Před deseti lety oběhly celý svět fotky bankéřů, jak s papírovými krabicemi vyklízejí své kanceláře na Wall Streetu....



Pojištění proti pokutám je přitěžující okolnost, rozhodl Nejvyšší správní soud

policie radar měření rychlost celostátní akce

Uzavření pojistky proti pokutám může být ve správním řízení bráno jako přitěžující okolnost, upozornil deník Právo na...

Vláda kývla na rozpočet a schodek čtyřicet miliard, vzrostou penze i platy

Prezident Miloš Zeman dorazil na středeční jednání vlády Andreje Babiše, která...

Klíčový zákon roku, návrh státního rozpočtu na příští rok se schodkem 40 miliard korun, schválila menšinová vláda ANO a...

Prověřte, jak získal majetek! Na finanční správu přišlo 1 173 podnětů

Ilustrační snímek

Už třetím rokem Češi hlásí příjmy, které se nemusejí psát do daňových přiznání. Pokud to neudělají, riskují do budoucna...

Další z rubriky

Zvířat je moc, sena málo. Zemědělci budou muset vybít desetitisíce kusů

Ilustrační snímek

Zemědělci v České republice budou kvůli nedostatku krmiva snižovat stavy chovaných zvířat, ukázal průzkum Zemědělského...

Na točené zašlo méně lidí než loni. Pivo má zachránit svatý Václav

Nejtypičtější způsob čepování piva je „na hladinku“, kdy krémová pěna sahá...

Obliba baleného piva nadále stoupá, točené si naopak dopřeje stále méně lidí. Do hospod má zákazníky přilákat již šestý...

Ve vietnamské tržnici našli veterináři desítky kilogramů prošlého masa

Prošlé rybí maso z tržnice An Dong v Praze 10.

Veterináři spolu s policií při kontrole tržnice An Dong v Praze 10 našli zhruba 130 kilogramů prošlého zmrazeného...

Najdete na iDNES.cz