Roznašeči letáků válčí o velké zákazníky

  3:27
V teritoriu, které před pár lety opustila Česká pošta a obsadili soukromníci, je najednou těsno. V roznosu letáků panuje zřejmě nejtvrdší bitka o klienty v historii. Jde o to, kdo bude roznášet letáky po celé zemi pro velké ryby, jako jsou Tesco, Ikea, Sconto Nábytek nebo Lidl.
Letáky nekončí vždy ve správných rukou. Ilustrační foto.

Letáky nekončí vždy ve správných rukou. Ilustrační foto. | foto: Michal ŽákiDNES.cz

Pětka firem, které se o doručování reklamy dělí, ročně utrží dohromady zhruba 1,3 miliardy korun. Jednička v takzvané neadresné distribuci, tedy roznosu letáků a katalogů, je nizozemská TNT Post. Její podíl na trhu se odhaduje na 65 procent.

Letos však v Česku ztrácí půdu pod nohama. Vyšperkovala si své podnikání o mezinárodní osvědčení kvality ISO a moderní vybavení, ale přišla o několik klíčových a dlouholetých zaměstnanců a s nimi ztratila třeba i velkého klienta Tesco.

To odešlo k rostoucí ryze české společnosti Česká distribuční, která postavila svůj byznys pod jménem Riox na letácích pro Lidl. Firma patří z velké části ostravskému podnikateli Zdeňku Bědroňovi.

Aktuální akční letáky

Nakupujete rádi zlevněné zboží v akci? Všechny aktuální letáky a nejlepší nabídky z nich vždy najdete na AkčníCeny.cz.

Letáky ve sběru
Jenže jeho společnost, která kromě nových specialistů získala letos kromě Teska další velké klienty, má teď problém. Podle reportáží televize Nova část letáků nedošla do schránek, ale rovnou nevybalené skončily ve sběrnách papíru.

Firma problém zčásti přiznala s tím, že se okamžitě zbavila zaměstnanců, kteří za to mohli. Zároveň namítá, že případ předala policii ještě před zveřejněním v televizi. „Důrazně odmítáme, že by šlo o běžný standard praktikovaný ve společnosti,“ říká mluvčí firmy Jana Szukalská.

Teď jde o to, zda řetězce zůstanou, či se vrátí ke konkurenci. Ve sběru skončily některé letáky Teska, ale i část katalogů Ikey. „Letos jsme zvedli počet katalogů o sto tisíc kusů, přesto nám stále volají zákazníci, kteří nic nedostali,“ popisuje mluvčí Ikey Kateřina Krobová.

Podle ní to ještě nemusí být chyba roznášky. Katalogů je nedostatek každý rok. Letos si Ikea nechala natisknout 1,6 milionu katalogů, z toho 1,3 milionu roznesla do velkých měst Česká distribuční, která vyhrála v posledních dvou letech tendr. Za cestu barevného katalogu do schránky dostala 2,30 Kč za kus.

Ikea si však udělala i kontrolu v místech, kam měla reklama dojít. „V Ostravě i Brně to bylo dobré, ale v Praze nedopadla roznáška, jak jsme předpokládali. O dalším postupu jednáme s právníky,“ podotýká mluvčí. O dotisku katalogů firma neuvažuje, bylo by to drahé.
Katalogy už nejsou ani v prodejnách, k mání jsou jen na CD nebo na internetu.

Letáky řeší právníci
I na právním oddělení v Tesku přibyla práce. „Zvažujeme podání trestního oznámení a samozřejmě budeme požadovat náhradu škody,“ říká mluvčí řetězce Jana Matoušková. Česká distribuční věří, že půjde spíše o škodu na jméně než faktickou.

„Nejde ani o procento z nákladu kusů letáků, které denně přepravíme a doručíme,“ dodává mluvčí. Případ rozvířil už tak divoké vody celého oboru. Ceny, za které se v Česku roznáší, jsou ve střední Evropě prý jedny z nejnižších. Primát hraje Lidl, který dává minimální cenu dvaceti haléřů za leták.

Ostatní platí kolem 40 až 60 haléřů. Roznášet jeden leták se tak nevyplácí, firmy mají zisk až od třetího nebo čtvrtého letáku v jedné schránce. Nízké ceny, které vyhovují obchodníkům, tak nemusí znamenat, že letáky skončí tam, kde mají.

„Kvalita distribuce se velmi liší u řetězců, ale i regionů, každopádně nedosahuje v branži často skloňovaných 90 procent, nýbrž většinou 60 až 85 procent,“ hodnotí Martin Ráž z agentury na výzkum trhu Incoma Research, která od letoška provádí audit roznosu letáků na vzorku dvou tisíc domácností.

I tady je poznat, jak jsou ceny napjaté. Distributoři se přetahují s obchodními řetězci o to, kdo by měl tuto kontrolu, která dodá důvěru oboru, financovat.
Podle České pošty je u nás celkem pět milionů míst, kam se dají letáky složit. Z toho jsou čtyři a půl milionu domácnosti, zbytek firmy.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...