Šéf Astridu: Lidé chtějí levnou kosmetiku, tak snižujeme náklady

  12:46
S kosmetikou se šetří a kupuje se v akcích. Potvrzuje to i jeden z posledních českých výrobců Astrid. Loni mu prodeje poklesly o sedm procent na 194 milionů korun.

Na kosmetickou firmu Astrid dolehlo šetření zákazníků. Navíc se podle šéfa firmy Aleše Hamáčka zhoršily i podmínky pro odbyt. | foto: Lukáš Bíba, MF DNES

"Změnilo se chování spotřebitelů, kteří se hodně orientovali na výrobky prodávané v akcích. Museli jsme adekvátně reagovat, což nás stálo nemalé náklady,“ říká Aleš Hamáček, šéf a jeden z dvanácti spolumajitelů Astridu.

Vedle šetřících zákazníků, kteří si jdou koupit nový výrobek, až když ten stávající skutečně do posledního zbytku vypotřebují, se zhoršily i podmínky pro odbyt.

"Zaznamenali jsme určitý úbytek maloobchodů s kosmetikou, které buď zanikají, nebo mění sortiment. Jsme nuceni prodávat naše výrobky za méně výhodných podmínek do obchodních řetězců,“ soudí Božena Voborníková, šéfka konkurenčního výrobce Detecha. Jinými slovy, obchodní řetězce stlačily ceny zboží na minimum, a přitáhly tak šetřící zákazníky.

Taft, Dior či Nivea...

Před rokem 1989 byl Astrid (v severských jazycích to znamená cosi božsky krásného nebo také hvězdu) díky licenční výrobě největším tuzemským výrobcem kosmetiky pro ženy. Vyráběl laky na vlasy pod značkou Taft (Schwarzkopf), rtěnky a toaletní vody Dior či krémy Nivea (Beiersdorf).

Notoricky známé označení "vyrobeno v Astridu“ na zadní straně kulatých modrých krabiček dokonce vedlo k tomu, že tyto krémy byly Čechy považovány za vynález české provenience.

Dnes Astrid sám téměř nic nevyrábí, výrobu zadává a pouze vlastní ochrannou známku. Naposled se zbavil výroby pleťových a tělových krémů. "Kvůli stísněným prostorám v areálu v pražských Holešovicích jsme nebyli schopni při tak velkém rozsahu výroby dodržet dnes požadovaná pravidla při výrobě kosmetiky,“ vysvětluje Hamáček.

Krémy na pleť a opalovací přípravky si nechává dělat ve Spolpharmě v Olomouci, laky na vlasy a vody po holení v Lybaru Velvěty, další spreje jsou od německé společnosti Tunap či českého Avefloru. Firma si ponechala jen výrobu tyčinek na rty, ve kterých je na českém trhu jednička. Zabývá se jí asi patnáct lidí, celkový počet zaměstnanců je pak zhruba dvojnásobný. Vyčlenění výroby firmě umožnilo výrazně snížit náklady, což by mělo být vidět i v jejím letošním hospodaření.

Spor o jelení lůj

Astrid nemá ani vlastní distribuci. Před deseti lety ji prodal společnosti Henkel, kosmetické jedničce na českém trhu. Ta nyní zajišťuje odbyt i pro Astrid. Provázanost firem dovršuje skutečnost, že česká centrála Henkelu sídlí v holešovickém areálu firmy.

"Příjmy z pronájmu stabilizují finanční situaci celé skupiny Astrid,“ říká Hamáček. Kolik nájemné činí, nechce uvést. Na kosmetických výrobcích Astrid loni vydělal šest milionů korun.

Astrid o sobě dal v nedávné době vědět především sporem o "jelení lůj“. Označení má totiž přihlášené konkurenční Detecha a Astrid by je chtěl také používat. Vede proto soudní spor s Úřadem pro ochranu průmyslového vlastnictví.

Argumentuje přitom, že jde o druhové označení výrobku, jako například "máslo", takže by na ně měl mít nárok každý. Detecha to považuje za parazitování na své ochranné známce. Kuriózní je, že dnes v jelením loji není po této složce ani památky, vyrábí se zpravidla z rostlinných tuků a vosků.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Statistici vylepšili odhad výkonu ekonomiky. HDP loni klesl o 0,2 procenta

28. března 2024  10:18

Česká ekonomika v loňském roce klesla o 0,2 procenta, zpřesnil Český statistický úřad (ČSÚ) svůj...

Kapesní reaktory ty velké nenahradí. Spíše uhelné elektrárny a teplárny

28. března 2024

Premium První malý jaderný reaktor v Česku by měl vyrůst v Temelíně. ČEZ chce do konce roku vybrat...

OBRAZEM: Proč na českých bankovkách chyběly ženy a co skrývá pětitisícovka

28. března 2024

Nad podobou českých bankovek se pozastaví málokdo, skrývají ale pozoruhodné příběhy i detaily....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...