Šéf Astridu: Lidé chtějí levnou kosmetiku, tak snižujeme náklady

  12:46
S kosmetikou se šetří a kupuje se v akcích. Potvrzuje to i jeden z posledních českých výrobců Astrid. Loni mu prodeje poklesly o sedm procent na 194 milionů korun.

Na kosmetickou firmu Astrid dolehlo šetření zákazníků. Navíc se podle šéfa firmy Aleše Hamáčka zhoršily i podmínky pro odbyt. | foto: Lukáš Bíba, MF DNES

"Změnilo se chování spotřebitelů, kteří se hodně orientovali na výrobky prodávané v akcích. Museli jsme adekvátně reagovat, což nás stálo nemalé náklady,“ říká Aleš Hamáček, šéf a jeden z dvanácti spolumajitelů Astridu.

Vedle šetřících zákazníků, kteří si jdou koupit nový výrobek, až když ten stávající skutečně do posledního zbytku vypotřebují, se zhoršily i podmínky pro odbyt.

"Zaznamenali jsme určitý úbytek maloobchodů s kosmetikou, které buď zanikají, nebo mění sortiment. Jsme nuceni prodávat naše výrobky za méně výhodných podmínek do obchodních řetězců,“ soudí Božena Voborníková, šéfka konkurenčního výrobce Detecha. Jinými slovy, obchodní řetězce stlačily ceny zboží na minimum, a přitáhly tak šetřící zákazníky.

Taft, Dior či Nivea...

Před rokem 1989 byl Astrid (v severských jazycích to znamená cosi božsky krásného nebo také hvězdu) díky licenční výrobě největším tuzemským výrobcem kosmetiky pro ženy. Vyráběl laky na vlasy pod značkou Taft (Schwarzkopf), rtěnky a toaletní vody Dior či krémy Nivea (Beiersdorf).

Notoricky známé označení "vyrobeno v Astridu“ na zadní straně kulatých modrých krabiček dokonce vedlo k tomu, že tyto krémy byly Čechy považovány za vynález české provenience.

Dnes Astrid sám téměř nic nevyrábí, výrobu zadává a pouze vlastní ochrannou známku. Naposled se zbavil výroby pleťových a tělových krémů. "Kvůli stísněným prostorám v areálu v pražských Holešovicích jsme nebyli schopni při tak velkém rozsahu výroby dodržet dnes požadovaná pravidla při výrobě kosmetiky,“ vysvětluje Hamáček.

Krémy na pleť a opalovací přípravky si nechává dělat ve Spolpharmě v Olomouci, laky na vlasy a vody po holení v Lybaru Velvěty, další spreje jsou od německé společnosti Tunap či českého Avefloru. Firma si ponechala jen výrobu tyčinek na rty, ve kterých je na českém trhu jednička. Zabývá se jí asi patnáct lidí, celkový počet zaměstnanců je pak zhruba dvojnásobný. Vyčlenění výroby firmě umožnilo výrazně snížit náklady, což by mělo být vidět i v jejím letošním hospodaření.

Spor o jelení lůj

Astrid nemá ani vlastní distribuci. Před deseti lety ji prodal společnosti Henkel, kosmetické jedničce na českém trhu. Ta nyní zajišťuje odbyt i pro Astrid. Provázanost firem dovršuje skutečnost, že česká centrála Henkelu sídlí v holešovickém areálu firmy.

"Příjmy z pronájmu stabilizují finanční situaci celé skupiny Astrid,“ říká Hamáček. Kolik nájemné činí, nechce uvést. Na kosmetických výrobcích Astrid loni vydělal šest milionů korun.

Astrid o sobě dal v nedávné době vědět především sporem o "jelení lůj“. Označení má totiž přihlášené konkurenční Detecha a Astrid by je chtěl také používat. Vede proto soudní spor s Úřadem pro ochranu průmyslového vlastnictví.

Argumentuje přitom, že jde o druhové označení výrobku, jako například "máslo", takže by na ně měl mít nárok každý. Detecha to považuje za parazitování na své ochranné známce. Kuriózní je, že dnes v jelením loji není po této složce ani památky, vyrábí se zpravidla z rostlinných tuků a vosků.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Japonsko už nemá záporné úroky. Centrální banka po 17 letech zvýšila sazbu

19. března 2024  6:37,  aktualizováno  8:10

Japonská centrální banka (BOJ) v úterý podle očekávání jako poslední na světě upustila od záporných...

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Musk přiznal užívání ketaminu. Je v zájmu investorů, abych pokračoval, tvrdí

18. března 2024  21:48

Miliardář Elon Musk v rozhovoru s bývalým moderátorem CNN Donem Lemonem přiznal, že užívá ketamin....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...