Slovenská TV má fotbalové hody: reklama zdražila a nabobtnala

  13:12
Slovenská fotbalová reprezentace vykopala nejen fotbalový úspěch zemi pod Tatrami, ale i nečekané miliony pro veřejnoprávní televizi STV. Té přinesla "italská prohra" reklamní hody. V době vysílání fotbalu dokonce s přehledem válcovala konkurenci a dostala se téměř na sledovanost reality show SuperStar.

Slovák Kucka (vpravo) v souboji s Iaquintou z Itálie | foto: Bernat ArmangueAP

Slovenská STV si zkusila, jaké je to být jedničkou na trhu, kterému vládne komerční Markíza. Vsadila na popularitu fotbalového turnaje, kde je slovenský tým mezi outsidery, ze zápasů udělala tučný reklamní sendvič, spoty zdražila a teď se těší z nečekaného úspěchu, který ještě znásobí odpolední zápas s Nizozemskem.

"Například v porovnání s mistrovstvím světa v hokeji jsme zaznamenali přibližně 250% nárůst," řekl iDNES.cz mluvčí televize Peter Susko. Připustil, že reklamy na veřejnoprávním kanálu je nyní jednoznačně víc než jindy a televize reklamu zdražila. O cenách ale hovořit nechtěl. Nicméně i v této televizi se podobně jako v Česku odvíjejí příjmy z reklamy od sledovanosti. A ta byla rekordní.

Senzační čtvrteční porážkou Itálie si STV ukousla z celkového podílu na trhu 65,7 procenta a ukázala na chvíli záda komerčním televizím. Například Markíza měla jen 12,8 procenta. V celodenní sledovanosti si díky fotbalu a jeho průběžným analýzám polepšila z trojky na dvojku. Druhou polovinu sledovalo 890 tisíc diváků.

Fotbal téměř vyrovnal SuperStar

"Podobně vysoké tržní podíly si STV pamatuje naposledy z dob vysílání pěvecké soutěže Slovensko hľadá SuperStar," uvedl server medialne.sk. Finále SuperStar mělo v roce 2005 podíl na trhu až 75 procent.

Veřejnoprávní televize bude navíc profitovat i z nečekaného postupu fotbalistů. "Jde opravdu o výjimečnou událost i vzhledem k postupu Slovenska ze základní skupiny... Myslíme, že po postupu by objem reklamy mohl ještě stoupnout, " uvedl mluvčí STV.

Mezi největší zadavatele patří telekomunikační firmy a sázkové společnosti. Mezi hlavní sponzory patří automobilky KIA, Hyundai a pivovar Corgoň. "Dlouhodobá trojka na slovenském televizním trhu právě mistrovstvím světa s účastí Slovenska získává diváky i možnost prodeje reklamy lépe než kdy jindy," myslí si slovenský odborník na reklamu Tomáš Kamenec.

Ostatní televize z fotbalu nic nemají. "MS ve fotbale nepředstavuje pro TA3 mimořádnou událost, která by přinesla nadstandardně zvýšený zájem inzerentů," sdělila mluvčí TA3 Zuzana Vachová. Šampionát pokrývá jen zpravodajsky, stejně na tom je komerční televize JOJ.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...