Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Soud potrestal Budvar za zneužití olympiády v reklamě

  14:46aktualizováno  14:46
Budějovický Budvar prohrál spor s českým olympijským svazem o "hokejiádu". Právě na akci s tímto názvem vyslal pivovar před třemi lety ve své reklamě britské fanoušky Boba a Davea. Olympijský výbor to považoval za zneužití symboliky a u soudu uspěl.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: MF DNES

Českobudějovický krajský soud přiřkl olympionikům odškodné ve výši 2,25 milionu korun. Jejich původní požadavek byl ovšem původně více než desetimilionový.

"První rozhodnutí o této problematice v České republice má význam i v mezinárodním kontextu. Zájem o něj projevil i Mezinárodní olympijský výbor," řekl Jan Šťovíček z advokátní kanceláře, která ČOV v tomto sporu zastupuje. Poprvé tak byl využit zákon číslo 60 z roku 2000 o ochraně olympijských symbolů.

Vedení Budějovického Budvaru se zatím nerozhodlo, zda se proti verdiktu soudu odvolá. Rozsudek navíc podle tiskového mluvčího Petra Samce považuje za částečný úspěch. "Neboť většina požadavků ČOV byla soudem zamítnuta. Budějovický Budvar přesto s rozhodnutím a především s odůvodněním rozsudku nesouhlasí a v tuto chvíli zvažuje další postup," uvedl Samec.

Jádrem sporu byla reklamní kampaň Budvaru před zimními hrami v Turíně v roce 2006. Svérázní chlapíci Bob a Dave v ní cestovali na akci pojmenovanou "hokejiáda" do Itálie, měli na sobě reprezentační hokejové dresy a ve spotech byl použit i svazek hokejových holí v podobě hokejové pochodně. A právě pochodeň je jedním z chráněných olympijských symbolů, které bez písemného souhlasu ČOV nesmí nikdo používat, stejně jako jejich parafráze či karikatury.

ČOV se prý s Budvarem soudil i proto, že představitelé pivovaru neměli zájem vzniklý problém řešit. "Byl to nejvážnější problém za poslední léta. Zásadním, sofistikovaným způsobem se snažili obcházet partnerství s olympijským týmem a nereagovali na naše upozornění," řekl místopředseda ČOV Jiří Kejval.

S tím však Samec nesouhlasí. "Takzvaný pokus o smír, který navrhoval ČOV, obsahoval takové podmínky, které byly zcela nepřijatelné. Pokud by na ně Budějovický Budvar přistoupil, byla by jeho pozice horší než po tomto rozhodnutí soudu," uvedl Samec, podle kterého je spor především projevem konkurenčního boje. Partnerem ČOV je totiž Pilsner Urquell.

Olympijský výbor se soudí i s řetězcem Electroworld a společností Tecfood, vyrábějící nápoj Kamikaze. "V těchto případech ale nežádáme žádnou vyšší částku. Chceme omluvu a 100 000 korun. Jde prakticky jen o náklady na soudní jednání," řekl Kejval.

Autoři: ,




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Ilustrační foto.
Chudoba či sociální vyloučení? V Česku hrozí nejméně ze všech zemí EU

Česká republika byla loni ve srovnání s ostatními 27 státy Evropské unie zemí s nejnižším procentem chudoby a sociálního vyloučení. Společně s Finskem, Dánskem...  celý článek

Podnikatel Jan Hradecký na snímku z roku 2013
Při rallye v Africe zemřel Jan Hradecký, zakladatel české firmy Botanicus

Podnikatel a mecenáš Jan Hradecký tragicky zemřel při rallye veteránů Classic Safari. Světu zanechal odkaz prostřednictvím své firmy na přírodní kosmetiku...  celý článek

Vinařský oblek
Vinaři budou mít vlastní kroje, jeden vyjde na 16 tisíc korun

Nejen rybáři, myslivci nebo hasiči mají na jižní Moravě speciální obleky. Svůj slavnostní oděv budou mít také vinaři. Několik desítek se jich už šije.  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.