Legendární producent džínového oblečení Levi´s se už několik let pomocí žalob u soudů snaží zabránit tomu, aby Tesco prodávalo jeho zboží levněji než ostatní.
"K prodeji zboží nakoupeného mimo Evropský hospodářský prostor v tomto prostoru je nutné jednoznačné vyjádření souhlasu držitele obchodní značky. Nestačí, že vlastník značky mlčí. Jeho souhlas musí obchodník prokázat," stojí ve verdiktu.
Evropským hospodářským prostorem se myslí patnáct zemí EU plus západoevropští nečlenové - Island, Norsko a Lichtenštejnsko. Tesco dováželo levisky z Ameriky, čímž dosáhlo nižší prodejní ceny, než jaká je běžná v ostatních západoevropských obchodech.
Podle žaloby byla cena průměrných kalhot se značkou Levi Strauss v Tescu až o polovinu nižší, než ve značkových prodejnách.
Rozhodnutím lucemburského tribunálu se musí řídit britský soud, který v kauze vynese konečné rozhodnutí. Očekává se, že podobných sporů se po tomto rozhodnutí rozhoří více. Obchodníci působící v západní Evropě už nebudou smět profitovat z nákupů v levnějších zemích.
"Jsme šokováni. Pro zákazníky je to velmi nepříznivé rozhodnutí," prohlásil zástupce Tesca. Firma prý co nejdříve začne přesvědčovat britskou ministryni obchodu o nutnosti změny příslušných zákonů.
Během tohoto případu získal výrobce džínsů podporu kosmetické firmy Zeno Davidoff, maloobchodního řetězce Tesco se naopak zastala konkurenční síť Costco.
Levi´s na samoobslužných sítích vadí ještě jedna věc. Prý nemají dostatek tak dobrých prodavačů, jako značkové prodejny, což snižuje kvalitu prodeje zboží a potažmo i hodnotu prodávané značky. S tímto argumentem pro zákaz prodeje ale zatím u soudu neuspěl.
