Sponzoři Francie brečí, Maradona firmám dělá radost

  1:03
Mistrovství světa v kopané nerozdělilo jen fotbalové národy na vítěze a poražené. Podobně se prosely i tábory firem, které jednotlivé týmy sponzorují. Nejhůře dopadli sponzoři Francie, nejvíce baví kouzlo "démona" Diega Maradony.

Argentinský trenér Diego Maradona oslavuje. Jeho tým porazil Jižní Koreu 4 : 1 | foto: AP

Sponzorovat hvězdný fotbalový tým Argentiny, který navíc vede kontroverzní kouč Diego Armando Maradona, se podobá jízdě na horské dráze. Jednou jsi dole, jindy nahoře.

Své o tom ví například nápojářský obr Coca-Cola. Ten jako oficiální partner argentinské reprezentace zažil zvláštní rok. Tým například proti Peru v kvalifikaci absolvoval rozhodující vítězství na obřím stadionu Estadio Monumental v Limě. Zápas jen na stadionu sledovalo na 80 tisíc lidí, další miliony u obrazovek. Logo Coca-Coly bylo všude a pro firmu to byly reklamní žně.

Sponzorují fotbalisty

Partneři celého turnaje:
Adidas, Coca-Cola, Emirates (aerolinky), Hyundai, Sony, Visa

Argentina:
Coca-Cola, Adidas, YPF (těžba ropy), Claro (telefony), Volkswagen

Francie:
Carrefour, Adidas, GDF Suez (energo), Toyota, SFR (telefony)

Anglie:
Nationwide (hypotéky), National Express (dopravce), Carlsberg, Umbro

Itálie:
Puma, Fiat, TIM (telefony), Uliveto (nápoje), Generali

O půl hodiny později na tiskové konferenci bylo vše jinak.

Před trenérem Diegem Maradonou stála na stole připravená tradiční lahev s logem Coca-Coly, když v tom ostrohubý bývalý záložník expresivně vyzval novináře, kteří ho dříve kritizovali, aby ho "orálně uspokojili". Marketingovým manažerům z Coca-Coly v ten moment ztuhl úsměv na rtech.

Přesto se jim sázka na divokého argentinského kouče vyplatila. Hvězdný tým na šampionátu vyhrává a není kamerami zabíranější postava a propíranější osobnost než právě argentinský trenér. Coca-Cola, která je zároveň jedním z hlavních sponzorů celého šampionátu, je i díky spojení s fotbalisty z Argentiny zatím nejvýraznější značkou na turnaji.

Podle výzkumné agentury Lightspeed Research, která provedla bleskový průzkum mezi několika stovkami lidí z USA a Velké Británie, si mistrovství spojuje s Coca-Colou 65 procent lidí, což je nejvíce ze všech značek, které se kolem turnaje ukazují. Asi 37 procent dotázaných si pak vybaví karetní firmu Visa, 23 procent aerolinky Emirates.

Prohra je špatná, hádky horší

"Firmy si na sportovní sponzoring dělají rozsáhlé studie, kde posuzují možná rizika, ale i požadované emoce, které chtějí pojit se svou značkou," říká Petra Průšová, šéfka české pobočky společnosti Millward Brown, která zkoumá mimo jiné hodnotu největších světových značek.

"Uzavíráte-li smlouvu s týmem Argentiny v čele s Maradonou, musíte nutně počítat s tím, že ona lahev Coca-Coly může při tiskovce letět z okna nebo po neoblíbeném novináři. Na druhou stranu může Coca-Cola získat alespoň na malou chvíli nádech rebelství," dodává k tomu Karel Duchek, šéf reklamní agentury Wunderman.

Na opačné straně mezi marketingově poražené fotbalového mistrovství světa patří firmy, které si vsadily na tým vicemistrů z Francie i posledních šampionů z Itálie.

Ty fotbalově zcela propadly, nepostoupily ze základní skupiny, tudíž loga jejich sponzorů se už v televizi dále světu neukážou. U fotbalistů Francie je však pro firmy ještě více palčivé spojení s etickým pochybením sponzorovaného týmu či sportovce.

To se projevilo například při záletech golfové jedničky Tigera Woodse. Podobně firmy utíkají od rozhádaného týmu Francie, kde se hráči s trenérem vulgárně urážejí.

"Vážný problém vzniká, ne když tým prohraje, nýbrž když selže morálně. Stávkuje, nadává trenérovi a úplně rezignuje. Tehdy hrozí bezděčný přesun frustrace a hněvu i na sponzorující značky," říká k tomu Jiří Janoušek, reklamní odborník a výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur.

Proto také mnozí sponzoři své kampaně, kde francouzští fotbalisté figurovali, stáhli. Reklamní spoty zastavila třeba finanční skupina Crédit Agricole. Přímo od hubatého útočníka Nicolas Anelky, který se do trenéra pustil nejvíce, se odstřihl řetězec s rychlým občerstvením Quick i Procter & Gamble se svou značkou Pringles. Energetická společnost GDF Suez se chystá přehodnotit sponzorskou smlouvu s francouzským svazem.

U Italů se podobná hysterie nečeká, ale firmy bezpochyby přijdou o miliony eur.

"Investujete do sponzoringu velkou částku a máte spočítanou její návratnost. Kvalitnější tým, větší trh, vyšší částka. Pokud se Francie či Itálie nedostanou ze skupiny, je to velký problém pro sponzora, protože jeho investice není adekvátně vyvážena mediálním velmi drahým časem," říká k tomu Karel Duchek.

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Nukleární restart. V USA poprvé vrací do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...