Po nápojích Cool Hořký pomeranč a Cidermixu je to letošní třetí nápojová novinka od Staropramenu, který má ambice být jedničkou v inovacích.
"Nápoje bez alkoholu pro nás představují nové objemy," uvedla manažerka inovací pivovaru Staropramen Martina Bučková. "Věříme, že tento segment více dobudeme a oslovíme i lidi, kteří alkoholické nápoje nepijí," dodala.
Takzvané beermixy, neboli piva smíchaná s ovocnou šťávou s nízkým obsahem alkoholu, byly loni pro Staropramen nejsilnějším motorem růstu prodejů. Tvořily sedm procent všech prodejů firmy (více čtěte zde).
Limonáda vyrobená ze sladu dosud na českém trhu nebyla. Úplná novinka to však není, vyrábí se například v Německu. Staropramen nápoj připravuje ze sladiny (vařeného sladu, kterým se získá cukerný roztok) podobně jako pivo. Dokvašení však probíhá speciální cestou, aby nevznikal alkohol. Přidáním oxidu uhličitého na závěr se vytváří limonádové bublinky.
Nápoj se příští týden začne rozvážet do řetězců i restaurací, a to zatím ve dvou variantách: original, která je pouze se sladovou příchutí (cílí spíš na muže) a jablko. Přestože je to nealkoholický nápoj, limonáda je určena hlavně pro lidi nad 30 let, každopádně však pro dospělé. "Často jsme podezíráni, že chceme jít do dětského světa. Nechceme," uvedl jeden z důvodů ředitel pivovaru Zbyněk Kovář.
Nápoj si však může koupit každý. Na zadní etiketě skleněné vratné lahve je pouze napsáno "100% přírodní osvěžení pro dospělé". Limonáda se zatím nebude vyvážet za hranice, v srpnu se chystá masivní reklamní kampaň, která novinku představí tuzemským zákazníkům.
