Svátky obchodníkům tržby nezachrání, v novém roce čekají krachy

  1:09
Předvánoční týdny se krátí, nervozita manažerů obchodních řetězců roste. Bojí se, že vánoční nákupy letošní bídné tržby už nezachrání – lidé totiž nehodlají bezhlavě utrácet jako v minulých letech.
Zákazníci si mnohem více rozmýšlejí dopředu, co koupí, a častěji nakupují zboží v akcích. Ilustrační foto.

Zákazníci si mnohem více rozmýšlejí dopředu, co koupí, a častěji nakupují zboží v akcích. Ilustrační foto. | foto: Martin Adamec, MAFRA

"Je to cítit v celé firmě. Ředitel totiž vedoucím obchodů opakuje, ať se dívají z okna, kolik mají na parkovišti aut, kolik lidí přijelo. Podle toho prý mají neustále přizpůsobovat nabídku," tvrdí jeden z manažerů pod podmínkou anonymity.

Tržby obchodníků klesají celý kalendářní rok. A už měsíc před Štědrým večerem přiznávají, že tolik očekávaná vánoční spása se letos konat nebude – úspěch bude, když se tržby nepropadnou. "Obchodníci začali prodávat Vánoce už v srpnu a rádi by si zalepili díry v tržbách. Já ale žádné překvapení nečekám," tvrdí například Zdeněk Juračka, šéf družstevních prodejen Coop, jednoho z největších maloobchodních prodejců v zemi.

Zákazníci si mnohem více rozmýšlejí dopředu, co koupí. "Cestují od jednoho marketu k druhému a nakupují zboží v akcích," dodává Juračka.

Zisky sníží také vysoké marketingové náklady, protože obchodníci musí více než v minulých letech na své nabídky upozorňovat. Hodně naproti zákazníkům jde například Tesco, které pořádá prodejní akce na jednotlivé druhy zboží. Momentálně nabízí výrazné slevy na alkohol.

Stále více akcí 1+1 a 2+1 nabízí i Albert, protože prodej potravin se nepropadl ani zdaleka tak výrazně jako ostatní zboží.

Zaměřují se na to i diskonty, kterým se podle nedávného průzkumu GfK propadly tržby více než ostatním typům prodejen. "Jejich cílová skupina byla nejvíce postižena krizí," uvedl viceprezident Svazu obchodu Michal Ševera.

Image reklamu v televizi také překvapivě rozjel i Globus, jeden z nejziskovějších obchodů. Poukazuje v ní na lepší kvalitu svých potravin.

Obchodníci si také stěžují na to, že se jim prodraží nedávno přijatý zákon o zneužití tržní síly. Kvůli němu budou muset měnit obchodní systémy a školit zaměstnance. "To bude maloobchodníky jednorázově stát desítky milionů," uvedl nejmenovaný zdroj z Aholdu, majitele obchodů Albert.

Ještě zuřivější boj se vede mezi internetovými prodejci. Nabídku e-shopů si lidé, kteří si tu zvykli nakupovat spotřební zboží a elektroniku, mohou porovnávat během chvilky.

On-line jarmark podle prodejců po letošních Vánocích prořídne. "Česká republika je co do počtu internetových obchodů rarita, když jich má přes deset tisíc. Vánoční nákupy dělají třetinu jejich tržeb, takže se dá čekat, že se trh po svátcích značně pročistí," tvrdí například Martin Rozhoň, majitel společnosti Vivantis, která provozuje obchody parfemy.cz, hodinky.cz nebo sperky. cz.

Už teď majitelé větších e-shopů registrují denně nabídky na převzetí svých konkurentů. "Dostávám i nabídky na obchod za desítky tisíc s tím, jestli bychom nezaměstnali i jeho majitele," dodal Rozhoň.

Tržby rostou, tvrdí e-shopy

Internetoví prodejci nabízejí zboží za ceny velmi blízké velkoobchodním. Mají minimální marže, a jsou proto velmi citliví na výkyvy poptávky. Na spotřebním zboží a elektronice, tedy jejich hlavním artiklu, však lidé začali nejvíce šetřit a poptávka se propadla o desítky procent.

Krize podle expertů může srazit i většího hráče. E-shopy naopak spoléhají na to, že lidé šetří a hledají levnější nabídku. "Naše tržby teď právě proto výrazně rostou," tvrdí například marketingový ředitel Mall.cz Petr Král.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si s hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...