Televizní trh se zatřásl

  0:01
Výrobce pracích prášků Procter & Gamble rozvířil několik let klidný reklamní televizní trh, ve kterém se ročně otočí okolo 6 až 7 miliard korun. Jeden z největších inzerentů v českých médiích se nedohodl s televizí Nova na nové smlouvě o reklamě na následující rok.

Firma ve velkém skupuje volný reklamní čas na ostatních stanicích, zejména pak ve veřejnoprávní České televizi. Není to přitom poprvé, co výrobce pracích prášků z Novy odchází.

Stalo se to už jednou brzy po startu této největší komerční stanice v roce 1994. Za čas se Procter &Gamble na Novu vrátil. "Je to prostě součást jejich obchodní taktiky. Snaží se tím srazit cenu, kterou za reklamu platí," říká Richard Hunt, majitel agentury Marketing Solutions.

Pro Novu, kde byl Procter & Gamble loni třetím největším inzerentem, to podle jejích šéfů neznamená vážnější problém. Procter & Gamble v televizi neinzeruje už od dubna, kdy vypršela smlouva. "A za první půlrok nám vzrostly reklamní příjmy o 7 procent," říká šéf Novy Per Dvořák. Volné časy televize zaplní jinými reklamami.

"Dva obchodní partneři se nedohodli na ceně, což se stává. Pravda je, že jde o obrovského inzerenta, který dává na reklamu stamiliony. Televize pochopitelně chce co nejvíce reklamy, ale má cenu, pod kterou už nejde. Nova si s tím poradí a reklamu budou vysílat jiné firmy," říká David Novák, šéf společnosti Media Edge, která pro firmy kupuje reklamní čas v televizích.

Nova měla loni historicky nejvyšší příjem z reklamy ve výši 4,4 miliardy korun. Reklama je prakticky jediným zdrojem příjmů a televize z ní kupuje práva na vysílání pořadů. Za odchodem Procter & Gamble je třeba vidět další důvod. Reklamu nakupuje její středoevropské vedení v Maďarsku. Na tamním trhu, ale i v dalších středoevropských zemích je televizní reklama levnější.

Jenže nikde není tak úspěšná televize jako Nova, která má přes 40 procent sledovanosti. Czaba Gazdik, který má v Procter & Gamble tuto problematiku na starosti, však nebyl k zastižení, aby se vyjádřil. Neshoda velkého inzerenta a Novy je zajímavá i z dalšího důvodu.

Přichází těsně předtím, než se v parlamentu začne projednávat novela mediálního zákona z pera ministra kultury Pavla Dostála. Parlament v ní stanoví, kolik reklamního času veřejnoprávní televizi do budoucna ponechá. Vláda odsouhlasila zvýšení reklamy ve veřejnoprávní televizi na trojnásobek, zda však u poslanců uspěje, není vůbec jisté.

Začátkem října jde zákon do takzvaného druhého čtení, kde může doznat změn. Například poslanec ODS Ivan Langer nastínil již dříve záměr postupně reklamu z ČT odstranit. "Krok Procter & Gamble lze vnímat jako varování zákonodárcům, že reklama by z veřejné televize neměla zmizet. Pak by si silná komerční stanice mohla diktovat ceny," říká reklamní expert Jiří Mikeš.

Šéfové reklamních agentur podle něho již jednali s největšími inzerenty sdruženými ve speciálním spolku a budou tlačit na to, aby zůstal zachován minimálně současný stav. "V tomto kontextu je třeba krok výrobce prášků vnímat," tvrdí Mikeš.

Šéf Novy Petr Dvořák však souvislost mezi novelou mediálního zákona a krokem americké firmy nevidí. Další zdroje blízké komerčním televizím míní, že Procter&Gamble šel do ČT za nízkými cenami. Mluvčí ČT Richard Klatovský to ale odmítá.

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...