Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Úspěch VyVolených vábí na Primu inzerenty

  15:35aktualizováno  15:35
TV Prima zatím v souboji reality show poráží konkurenční Novu. Úspěch pociťuje i obchodně. Někteří inzerenti už reagovali na vysokou sledovanost zvýšeným zájmem o reklamní čas. Má-li ale Prima přetavit momentální rekordy v dlouhodobý úspěch, bude muset přijít s dalšími trháky.

Ve čtvrtek 8. září sledovalo VyVolené 1,8 milionu lidí. | foto: Nguyen Phuong ThaoMF DNES

„Rostoucí sledovanost zvyšuje zájem o reklamní prostor. Už teď s jistotou víme, že díky VyVoleným získáme letos i v příštím roce více klientů,“ potvrdila mluvčí Primy Jana Malíková. Většinu reklamních bloků ve VyVolených na září a říjen už Prima obsadila.

Pomáhá jí rekordní zájem diváků, ve čtvrtek dosáhla nejlepších výsledků za celou dobu existence. Na VyVolené se dívalo 1,896 milionu diváků starších patnácti let - to znamená 55,82 procent všech dospělých, kteří právě sledovali televizi. - více zde

Citelnější zvýšení inzertních příjmů může ale přijít až s jistým zpožděním. Podle Štěpána Woldeho z mediální agentury ARBOmedia se rozhodující část výdajů na televizní reklamu plánuje na celý rok. Jen o menší části rozpočtů se rozhoduje na poslední chvíli. Jde spíše o investice menších klientů a různé úpravy kampaní.

„Opravdu zásadnější dopad může přijít ve chvíli, kdy se vysoká sledovanost udrží po delší období a ovlivní klíčové rozdělování investic inzerentů pro příští rok. To však předpokládá, že divácký úspěch Primy potvrdí i jiné pořady,“ dodává Wolde.

Televiznímu trhu zatím dominuje konkurenční Nova. Té podle údajů ARBOmedia patřilo v prvním pololetí 70 procent reklamního televizního trhu. Celkové výdaje na televizní reklamu stouply od ledna do června na 9,84 miliardy korun.

Pokud by se Primě podařilo udržet vyšší sledovanost, mohla by promítnout svou silnější pozici i do cen reklamy. Už teď se Vyvolení zařadili mezi pořady, u kterých jsou spoty na Primě nejdražší.

„První místo si už delší dobu drží seriál Rodinná pouta. Dá se ale očekávat, že v následujících měsících bude reklama u VyVolených dražší. Cenu totiž ovlivňuje nejen dosažený počet ratingových bodů, ale i kalendářní měsíc,“ upřesnila Malíková.

Celkový objem výdajů do médií ale současný boj o diváka pravděpodobně neovlivní. Ten totiž závisí na velikosti marketingových rozpočtů firem. „A ty ovlivňují spíše marketingové strategie a konkrétní obchodní výsledky jednotlivých inzerentů, než aktuální dění v nabídce médií,“ doplnil Štěpán Wolde.

Autor:


Nejčtenější

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...

10 LET OD KRIZE: Místo práce jsme stříleli vrtulníky, říká bývalý bankéř Lehmanů

Nik Storonsky, zakladatel a šéf britského bankovního start-upu Revolut.

Před deseti lety oběhly celý svět fotky bankéřů, jak s papírovými krabicemi vyklízejí své kanceláře na Wall Streetu....



Pojištění proti pokutám je přitěžující okolnost, rozhodl Nejvyšší správní soud

policie radar měření rychlost celostátní akce

Uzavření pojistky proti pokutám může být ve správním řízení bráno jako přitěžující okolnost, upozornil deník Právo na...

Vláda kývla na rozpočet a schodek čtyřicet miliard, vzrostou penze i platy

Prezident Miloš Zeman dorazil na středeční jednání vlády Andreje Babiše, která...

Klíčový zákon roku, návrh státního rozpočtu na příští rok se schodkem 40 miliard korun, schválila menšinová vláda ANO a...

Prověřte, jak získal majetek! Na finanční správu přišlo 1 173 podnětů

Ilustrační snímek

Už třetím rokem Češi hlásí příjmy, které se nemusejí psát do daňových přiznání. Pokud to neudělají, riskují do budoucna...

Další z rubriky

Dostanu o 5 Kč na hodinu navíc? Beru. Firmy tápou nad odchody zaměstnanců

Ilustrační snímek

Potravinářské řetězce, sklady nebo pošta mají jedno společné: až třetina zaměstnanců tam nevydrží déle než rok. Nemají...

Mobilní telefony se zakusují do online nakupování. Oblíbili si je mladí

Ze 129 největších maloobchodních prodejců jich má web přizpůsobený pro mobil 81...

Prostřednictvím mobilního telefonu nakupuje online 21 procent Čechů, o deset procentních bodů více než před dvěma lety....

Zvířat je moc, sena málo. Zemědělci budou muset vybít desetitisíce kusů

Ilustrační snímek

Zemědělci v České republice budou kvůli nedostatku krmiva snižovat stavy chovaných zvířat, ukázal průzkum Zemědělského...

Najdete na iDNES.cz