Úspěšný čínský sportovec znamená miliony na kontě

  4:26
Miliony amerických dolarů byly utopeny v pondělí ve zraněné noze atleta Liu Sianga, překážkáře na 110 metrů. Slzy prolévali nejenom Číňané, ale především sponzoři, reklamní agentury a televizní společnosti.

Jao Ming si loni na platu, prémiích a sponzorských smlouvách přišel na 75 milionů dolarů. | foto: Profimedia.cz

Celkem 14 firem, které tohoto čínského překážkáře podporují, oznámilo, že přes zranění s ním smlouvy sice neruší, ale že tím, že nevyhrál, přišel na prémiích až o 15 milionů dolarů.

Nechtěné vyřazení sportovce, který je společně s basketbalistou Jao Mingem v Číně nejpopulárnější, přijde místní sportovní byznys s 1,3 miliardy spotřebitelů pořádně draho. Pokud jste totiž Číňan a úspěšný a známý sportovec, ovlivňujete dnes i pohyb velkých peněz.

Podobně jako v Americe či jinde ve vyspělém světě se i tady stal ze sportu výnosný obchod. "Dlouholetý velký ekonomický růst, televize a vysoká popularita internetu dělají z našich sportovců hvězdy, které nesou peníze. Sportovci jsou ideální nositelé reklamy pro mnoho domácích a světových značek," říká Wej Ťi-čchong, bývalý místopředseda Čínského olympijského výboru.

A pohled do amerického čtrnáctideníku Forbes ukazuje, že nejvíce vydělávající čínští sportovci jsou skuteční boháči. Na prvním místě je basketbalista Jao Ming, hráč amerického Houston Rockets, jehož celkové příjmy z platu, prémií a především smluv o reklamě loni dosáhly v přepočtu téměř 75 milionů dolarů (1,2 miliardy korun).

Druhý byl překážkář Liu Siang s 25 miliony. I na západní poměry se přitom jedná o vysoké částky.

"Uvědomte si, že hovoříme o trhu s 1,3 miliardy potenciálních zákazníků. V případě olympiády ještě nikdy v historii nebyl tak rozhodující domácí trh, jako právě teď v Číně. A to má vliv na peníze pro sportovce už několik let," vysvětluje Michael Wood, ředitel reklamní společnosti Leo Burnett pro Čínu.

Jen tento rok mají domácí i zahraniční firmy utratit v Číně šest miliard dolarů (98 miliard korun), které souvisí s reklamou pro olympiádu. A snaží se proto ze všech sil ulovit nejlepší čínské sportovce.

Kromě Jao Minga a Liu Sianga ještě například skokana do vody Chuo Ťing-ťinga, fotbalistu Ma Siao-sua či pingpongovou legendu Teng Ja-pinga. Nabízejí jim proto smlouvy, které v mnoha zemích nemají obdoby.

Stačí se pak podívat v těchto dnech na čínské televizní programy a do místních novin – ty překypují reklamou s nejúspěšnějšími sportovci.

Firmy z celého světa přitom vědí, co dělají a na jakém trhu se pohybují. Jen loni se prodalo na čínském trhu 24 miliard lahví Coca-Coly, KFC zde má 2 000 restaurací a McDonald's či kavárny Starbucks jsou všudypřítomné. Nokia tady v minulém roce prodala 70 milionů mobilních telefonů a třeba sportovní gigant Adidas má otevřeno 4 000 prodejen.

"Pohybujeme se v obchodním prostředí, které bude svou velikostí a objemem v blízké budoucnosti světově ojedinělé. Proto investice několika milionů dolarů do úspěšného sportovce v době, kdy je země zcela posedlá olympiádou, vlastně ani není tolik peněz," říká Terry Rhoads ze sportovní konzultační firmy Zou Marketing.

Čínské podmínky jsou přesto někdy netradiční.

Desátek pro bafuňáře
Jao Minga, který hraje v americké NBA, zastupuje obchodní agent Lu Chao a ten dokázal už dávno všechny smlouvy "vymanit" zpod kontroly čínských sportovních asociací a orgánů.

Ovšem další hvězdy to ještě tak jednoduché nemají. Třeba marketingová práva na překážkáře Liu Sianga drží Čínská atletická asociace a jeho agent s ní musí dojednávat všechny podmínky. Neznamená to sice, že by Liu přišel o hodně peněz, ale komunističtí funkcionáři si přece jenom nechávají za "vstřícnost" zaplatit.

"Je otázka, kdy budou nastaveny standardní podmínky známé ve vyspělém světě. Čínské úřady totiž ročně investují stamiliony dolarů do přípravy nejlepších sportovců a je jasné, že na jejich profitu se proto chtějí podílet," říká agent Lu Chao.

V souvislosti s roztočenými miliony dolarů kolem sportu je zajímavá prémie vůbec prvního čínského olympijského vítěze. Su Chaj-feng, střelec z pistole, který vyhrál na hrách v Los Angeles v roce 1984, dostal za své vítězství prémii 9 000 jüanů.

To je dnes kolem 1 300 amerických dolarů (přes 21 tisíc korun). Suma tehdy i nyní vysoce zajímavá z jiného pohledu: tolik peněz si stamiliony Číňanů nevydělají v současnosti ani za celý rok.

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...