Velké firmy brojí proti zdražení televizní reklamy

  1:00
Jindy nesmiřitelní konkurenti jsou nyní spojenci. Největší inzerenti, tedy mobilní operátoři, výrobci kosmetiky, pracích prášků, sušenek, minerálek, kávy, piva, čokolády nebo léků, kteří ročně dají do televizní reklamy devět miliard korun, v úterý zahájili tažení Sněmovnou proti drahé reklamě na Nově a Primě.
Na reklamě jsou výrobci spotřebního zboží závislí.

Na reklamě jsou výrobci spotřebního zboží závislí. | foto: Profimedia.cz

Chtějí, aby poslanci rozšířili ještě na dva tři roky reklamu v České televizi, než se rozjedou digitální kanály. Tak by nebyli v kleštích.

V úterý se s šéfem Sněmovny Miloslavem Vlčkem sešli zástupci firem a reklamních agentur, aby mu předali otevřený dopis proti vznikajícímu dvojvládí Novy a Primy. "Trh je pokřivený. Nedaří se časově provázat pokles reklamy v České televizi s nástupem digitálních televizí, které mohly trh vybalancovat," řekl šéf Českého sdružení pro značkové výrobky Jan Levora jako zástupce osmdesáti procent inzerentů.

Podle smluv na příští rok, které se právě uzavírají, sílící komerční televize zdražují svůj čas o patnáct až pětadvacet procent. Půlminutový spot v hlavní vysílací době na Nově nyní stojí 350 až 400 tisíc korun. Ta má z reklamy ročně pět až šest miliard.

Podraží šampóny?
Na reklamě jsou přitom výrobci spotřebního zboží závislí a největší, jako je Procter & Gamble nebo T-Mobile, za ni utratí ročně až miliardu. "Využívají ji zejména výrobci zboží každodenní spotřeby. A její zdražení se promítne do cen výrobků," varuje viceprezident Asociace komunikačních agentur Jiří Janoušek.

Jednoznačně se to však tvrdit nedá. Na českém trhu panuje velká obchodní konkurence, která drží ceny při zemi. V každém případě hrozí, že desítkám velkých firem zvedne Nova s Primou jejich náklady. Budou pak nuceny někde šetřit nebo zdražit.

Příští rok klesá podle zákona rozsah reklamy v konkurenční ČT na polovinu a od roku 2008 má skončit s reklamou úplně. Jde celkem o 1,3 miliardy korun. Živit ji budou už jen koncesionářské poplatky.

Ke dvojvládí Novy a Primy přitom nemělo dojít. Když vloni poslanci schválili postupný konec reklamy ve veřejnoprávní televizi, počítali s tím, že její inzertní koláč ukousnou nové digitální kanály. Jejich start však zbrzdily soudní pře.

Stačí pozdržet zákon
Cesta k řešení je narychlo odsunout zákon o reklamě v ČT. "Zatím počítáme s tím, že se reklama sníží. Sami nic neiniciujeme. Ale o těch snahách víme a umíme si poradit s penězi i bez nich," reagoval mluvčí České televize Martin Krafl. "A pokud bychom peníze dostali, pak je investujeme na digitalizaci archivu od začátku vysílání, na to nemáme dostatek prostředků, do digitálního vysílání a na výrobu pořadů," podotkl.

Reklama živí Českou televizi jen z jedné třetiny. Jinak stojí hlavně na diváckých poplatcích. Předseda Sněmovny Vlček hodlá v dalších týdnech jednat s řediteli televizí, experty a poslanci. "Musí se to řešit během dvou týdnů," podotkl.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...