Kultovní reklamy
Sledovat další díly na iDNES.tvMicrosoft s výraznou a provokativní reklamou na třetí generaci své herní konzole Xbox přišel v roce 2002. Herní zařízení uváděl v Evropě v situaci, kdy další mohutné kampaně konkurence masírovaly k podobným hračkám do té doby netečnou veřejnost.
Dominantní rival Sony PlayStation ovládal v té době 91 procent trhu a méně výrazný konkurent Nintendo vypouštěl svou novinku Gamecube, která byla ale o polovinu levnější. Do marketingu navíc věnoval výrazně více peněz.
Za reklamou stojí britská agentura Bartle Bogle Hegarty London, známá přes třicet let mimo jiné díky reklamám na džíny Levi’s. Spot se zalíbil na festivalech. Ceny si odnesl například z Cannes a ze soutěže Andy Awards.
Seriál kultovní reklamyiDNES.cz ve středu a v pátek připomíná zajímavé světové reklamy. V seriálu se objevily i výrazné spoty z Česka a dob ČSSR. |
Nedlouho po odvysílání jej však v britských televizích zakázala Nezávislá televizní komise ITC. Podnětem k tomu byly stížnosti desítek lidí, zejména těhotných žen a matek. Jedna z nich například uvedla, že v ní reklama vyvolává traumatické vzpomínky na to, jak přišla o svého potomka. Komise dala těmto kritickým hlasům zapravdu.
Microsoft namítal, že reklama obsahuje v závěru pozitivní sdělení, spočívající ve sloganu: „Život je krátký, hrajte víc.“ Regulační komise nesouhlasila. „Křik muže na své cestě životem je traumatizujícím zážitkem, který spolu se sdělením, že život je krátký, učinil finální scénu více šokující,“ uvedl regulátor. Vyslal navíc poměrně neobvyklé varování jinému úřadu, který reklamy schvaluje před uvedením do televize.
Microsoft přesto ve vysílání spotu pokračoval v kinech a na internetu, které nepodléhají dohledu Nezávislé televizní komise.
Na BBH si také krátce po odvysílání stěžoval francouzský filmař Audrey Schebat, který tvůrce obvinil, že nápad s letícím a stárnoucím člověkem kopíruje myšlenku jeho krátkého filmu s názvem Život (Life).
