Svět rychlé módy je pod rostoucím tlakem. Řešením je recyklace oděvů

  19:51
Do hledáčku klimatických aktivistů se po energetice nebo automobilkách dostává i módní průmysl. Ten podle odhadů způsobuje osm až deset procent celosvětových emisí uhlíku. S rostoucím tlakem na snižování emisí se tak musejí vyrovnat i výrobci a prodejci módy, jako je třeba španělská značka Zara.

Obchod společnosti Zara v katalánské Barceloně (2. září 2008) | foto: Profimedia.cz

Oblečení od Zary nosí i španělská královna, a to je ve světě módy téměř ideální doporučení. Ani to však značku patřící pod španělskou módní společnost Inditex nemusí zachránit od vynucené změny strategie. 

Zara je totiž mezi zákazníky zavedena jako takzvaný fast fashion brand. To znamená, že její oděvy se dostávají z přehlídkového mola rychle do skladů, ze skladů rychle ke spotřebitelům a od spotřebitelů rychle do odpadu. A právě tento zrychlující se kolotoč dělá podle aktivistů z módního průmyslu jednoho z nejhorších znečišťovatelů životního prostředí.

Aktivisté důrazně kritizují kulturu módy na jedno použití a požadují zvýšení cen výrobků, stejně jako mezd zaměstnancům. Jsou přesvědčeni, že pokud svět ustoupí od konceptu rychlé módy, ušetří to spoustu energie a vody, píše na svém webu německá televize Deutsche Welle

Spotřebitelé pro udržitelné oblečení

„Spotřebitelé ohleduplní k životnímu prostředí budou svůj tlak neustále zvyšovat,“ soudí španělská módní odbornice Carmen Valorová. Ta věří, že v letošním roce dojde k nárůstu tzv. kruhové ekonomiky zaměřené na recyklaci.

Textilní průmysl

  • každoročně spotřebuje 93 miliard metrů krychlových vody
  • je zodpovědný za 10 % globálních uhlíkových emisí. To je víc než mezinárodní lety a námořní doprava dohromady
  • spotřebuje na výrobu jedněch džín 3 781 litrů vody

Zdroj: Světová banka

„Svět módy je pod tlakem. Spotřebitelé chtějí, aby se značky více zaměřily na udržitelnost a méně na svůj růst. Vzhledem k současnému konkurenčnímu prostředí je to však velmi těžké,“ říká Valorová. Ve většině zemí včetně Španělska se firmy z oděvního průmyslu potýkají s platební neschopností. Inditex je společnost obchodovaná na burze, a proto jí rostoucí tržby pomáhají zvyšovat cenu akcií. 

Jak uvedl deník Economic Times, Zara v loňském roce slíbila, že veškerá použitá bavlna, len a polyester budou do roku 2025 ekologické. Jenže i když společnost stále investuje do skladovacích technologií, nestačí to. „Je potřeba ovlivnit celou výrobní a dodavatelskou síť, kde jsou častým problémem špatné pracovní podmínky,“ poznamenává Valorová.

Pokud se má oblečení ve velkém množství recyklovat, musí být kvalita materiálu, z něhož je vyrobeno, vysoká. Bohužel vysoká kvalita a rychlá móda spolu obvykle nemají nic společného. Inditex to chce změnit. Další z jeho značek, Massimo Dutti, proto nabízí prvotřídní oblečení za dostupnou cenu.

Recyklace v centru pozornosti

Inditex je ve Španělsku módním a technologickým kolosem. V prvních devíti měsících roku 2019 se jeho tržby zvýšily o 7,5 % na 19,8 miliardy eur, zatímco zisk stoupl o dvanáct procent na 2,7 miliardy eur.

Společnost je jedním z mála hráčů, kteří mají finanční zdroje na podporu technologie recyklace. Alespoň je o tom přesvědčen španělský módní expert Jose Nueno. Mezi ty další řadí Adidas, Nike, Kering nebo LVHM. „Věřím, že letos by mohl konečně prorazit trend půjčování oděvů místo jejich nákupu. Tento koncept byl v USA testován deset let a nyní konečně přichází i do Evropy,“ soudí Nueno.

Například barcelonská společnost Pislow nabízí zákazníkům k pronájmu dva módní kousky měsíčně podle jejich představ za 39 eur, tedy v přepočtu asi tisíc korun. Po čtyřech týdnech se oblečení odešle zpět do společnosti, která jej vyčistí pro dalšího klienta. „Kromě toho je v mnoha zemích, včetně USA, vidět návrat krejčích, kteří se specializují na vylepšování starého oblečení,“ zdůrazňuje Nueno.

Spotřebitelé musí přehodnotit své chování

Firma Inditex, která společně s desítkami dalších firem před několika měsíci podepsala takzvaný Fashion Pact, tedy jakýsi globální závazek textilních firem ke splnění environmentálních cílů, čelí velkým výzvám. Velké nebezpečí jí hrozí spolu s rostoucím úspěchem secondhandového zboží. Ty však odborníci na udržitelnou módu jedině vítají. „Právě v této oblasti vidíme rostoucí počet platforem, veletrhů, značek i obchodních modelů,“ předpovídá Nueno.

Jeden problém je však těžko ignorovat. „Abychom skutečně jednali udržitelným způsobem, musíme se všichni naučit spotřebovávat méně. Podle globálních odhadů se jen v USA ročně zlikviduje asi patnáct milionů tun oblečení, to je dvakrát více než před dvaceti lety,“ upozornila Valorová.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Zastropování dotací by bylo pro české zemědělce smrtící, říká ministr Výborný

29. března 2024

Kdyby se Česká republika rozhodlo tzv. zastropovat zemědělské dotace, musela by je zastavit na...

Nukleární restart. V USA poprvé vracejí do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...