Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Žvýkačka Pedro je zpět. Rival Pedrino se mění na Kengino

  9:13
Boj dvou firem o socialistickou žvýkačku Pedro patrně končí. Společnost Candy Plus vrátila původní značku do supermarketů. Jen kluk v sombreru na obalu vypadá trochu jinak. Konkurenční Pedrino, které mělo tradiční obrázek, přejmenovává žvýkačky na Kengino.

Pedrino vs. Pedro | foto: Jiří Benák, iDNES.cz

To je dosavadní výsledek několikaletých patentových sporů o ochrannou známku Pedro.

"Žvýkačku Pedro jsme v lednu uvedli do menších obchodů hlavně na Moravě. Po několika měsících ji začaly prodávat i některé řetězce (např. Ahold prodává měsíčně zhruba 10 000 kusů, pozn. red.). Měsíčně jich prodáme zhruba tunu. Kupují si je hlavně děti a prodeje jsou stabilní," řekla Kateřina Antošíková z marketingového oddělení společnosti The Candy Plus Sweet Factory s tím, že žvýkačka se vyrábí v Maroku.

Žvýkačka Pedro
Výrobek s obrázkem kluka v sombreru na obalu zažil vrchol v 80. letech. Stál...

Vlevo je původní podoba Pedra prodávaného za 1 Kčs, vpravo je nová podoba žvýkačky. V obchodech stojí 1,90 Kč.

Pře o značku začaly v roce 2006, kdy si společnost IN Trading zaregistrovala název Pedrino i s původní grafickou podobou obalu, kterou Candy Plus zaregistrovanou neměla. Aktuální obrázek s lehce pozměněnou imagí Pedra má Candy Plus chráněný od letošního listopadu.

"Ve sporu o značku Pedro ještě nejsou některé body vyřešeny, ale současný design žvýkaček už neplánujeme měnit," sdělila Antošíková.

Pedrino oficiálně neexistuje, v obchodech ještě žije

Candy Plus chtěla Pedro vrátit na trh už před čtyřmi lety, s návratem značky však otálela tak dlouho, až ji předběhla právě firma IN Trading, která začala prodávat žvýkačky pod názvem Pedrino v roce 2008 (více čtěte zde).

Pedrino

Žvýkačky nabízela v podobě dražé a obrázek kluka v sombreru nejprve nebyl hlavním motivem obalu. Podle tehdy většinového vlastníka IN Trading Dušana Nováka si firma takto testovala zájem o značku.

Candy Plus se však tento vývoj nelíbil a začala se o značku přít. IN Trading se patrně nechtěl ve sporu přímo angažovat, a tak v červnu 2009 pronajímá licenci na značku Pedrino Štefanu Fekemu, majiteli společnosti Violet Kangaroo, která distribuuje cukrovinky od roku 1991.

Ten začal pod tímto názvem prodávat žvýkačky obdélníkového tvaru, které se velmi podobaly původní socialistické žvýkačce. Výrobek následně prodával i ve tvaru "cigaret" v krabičce (prodejce lpí na tom, aby se tvaru žvýkaček říkalo magické tyčinky či pastelky, pozn. red.)

Žvýkačka Pedrino
Žvýkačky Pedrino

Letos na konci května však Úřad průmyslového vlastnictví z databáze vymazává název Pedrino spolu s jeho grafickou podobou, a Pedro tak má oficiálně uvolněný prostor, ačkoliv na trhu se stále vyprodávají zásoby žvýkaček Pedrino. 

Pedro by se mělo víc zviditelnit, říká reklamní expert

Candy Plus by mohla své vítězství využít a značku zviditelnit. Moc se do toho ale nehrne. Na svém webu věnuje Pedru až páté nenápadné místo pod lékořicovými bonbony a lízátky. Měnit na tom nic nechce. "My jsme se zaměřili na propagaci značky Juicee Gummee (želatinové bonbony) a vzhledem k tomu, že se Pedro prodává dobře samo od sebe, kampaň rozjíždět nebudeme. Neplánujeme to ani v příštím roce," uvedla Antošíková.

Podle odborníků na reklamu je to škoda. "Není logické, že tomu nedávají podporu. Pedro je velká značka a každý, kdo žil v minulém režimu, si ji pamatuje. Nostalgie po věcech z mládí zde stále je. Návrat k retru tak funguje a Pedro by zabodovalo. Navíc trh ovládá Wrigley a nemá konkurenta a oni by mohli být hezkým tuzemským konkurentem a lidé by jim fandili," posteskl si kreativní ředitel komunikační agentury Euro RSCG Eda Kauba.

Že značka Pedro funguje, dokládají i obchody, které prodávají obě značky najednou. "Pedro se prodává zhruba třikrát víc než Pedrino," říká vedoucí vinohradské prodejny Jaroslav Žížala.

Za tím, že Candy Plus nechce značku více propagovat, mohou být ještě ne zcela ukončené spory o značku. O registraci vymazaného názvu Pedrino v srpnu požádal nový hráč, společnost Timmer of Tiessnicze. Co tím sleduje, není jasné. Na otázky iDNES.cz neodpověděla.

Kengino nahrazuje Pedrino

Prodejce Pedrin Štefan Feke se vymazáním značky zaskočit nenechal. Krabičku se žvýkačkami hbitě upravil do nové podoby. Kluka nahradil klokanem a namísto sombrera mu na hlavu posadil obyčejný klobouk. Design celé krabičky včetně písma však ponechal stejný, pouze název Pedrino změnil na Kengino.

Žvýkačky Pedrino změnily obal, jmenují se Kengino.

Zaregistrovanou ji sice nemá, ale snah o její zcizení se prý nebojí. "Několik let mám už zaregistrovanou ochrannou známku klokana Kengi. Kengino je zdrobnělina, která logicky vychází z názvu Kengi," je přesvědčen Štefan Feke.

Redakční anketa: Je to Pedro se vším všudy

Nové Pedro se tomu z dob existence ČSSR velmi přibližuje. Potvrdil to test mezi 18 členy redakce, kteří žvýkačku pamatují. Podle 14 hodnotitelů je žvýkačka téměř totožná.

Obal: Velmi podobný. (+) Nově je v balení přibalen obrázek. (-) Žvýkačka je obalena v pudru, aby se při zpracování nelepila. Prášek se ale sype a špiní oblečení.
Tvar: Stejný.
Vůně: Lehce aromatičtější.
Chuť: Mírně sladší, v puse tvrdne a ztrácí chuť velmi rychle, tedy stejně jako socialistické Pedro.
Bubliny: Dokud je měkká, jdou dělat dobře i velké bubliny.

Francouzští pekaři upekli rekordní bagetu, snědli ji bezdomovci

  • Nejčtenější

Rusové se vrací. Putin propagandisticky slaví a těží z toho i tamní ekonomika

3. května 2024

Počátek války na Ukrajině vyvolal mezi některými Rusy už v únoru roku 2022 velké obavy. Během...

Z prodejen mizí košíky do ruky. Hodily se na malý nákup, skuhrají zákazníci

1. května 2024

Z českých obchodů začínají mizet malé příruční nákupní košíky. Zákazníci se tak často musí spokojit...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola, fidorky, polévka z pytlíku. České potraviny nabízí Amazon i za tisíce korun

7. května 2024

Na americkém internetovém obchodu Amazonu prodává ostravská firma výhradně české výrobky. V nabídce...

KOMENTÁŘ: Stanjurova další daň je prohrou pravicové politiky

3. května 2024

Premium Po zklamání z chabého výnosu windfall tax ministr financí plánuje, jak si na banky posvítit jinak –...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Po solárním tunelu je tu další. Možná ještě větší

2. května 2024

Premium Čeští solární lobbisté otevírají šampaňské, protože se otevřela cesta k dalšímu solárnímu Klondiku,...

Mazlení krav v ohrožení. Oblíbenou zábavu milovníků zvířat kazí ptačí chřipka

8. května 2024

Platit farmářům za to, že se přitulí k půltunovým jalovicím, je ve Spojených státech díky sociálním...

Efekt Taylor Swift. Hvězda v Paříži zastiňuje olympijské hry, zájem je obrovský

8. května 2024

Pařížské úřady se léta připravovaly na téměř 2 miliony zahraničních návštěvníků, které do Francie...

Bývalý zápasník zachraňuje podniky recenzemi na TikToku. Jen jím, tvrdí

8. května 2024

Americké restaurace, které čelí krachu kvůli nezájmu zákazníků, objevily nečekaného spasitele. Je...

KOMENTÁŘ: Nad švarcsystémem už se smráká. Ale je to opravdu dobře?

8. května 2024

Premium Kontroloři dostali od letošního ledna do ruky nový nástroj k potírání nelegální práce. Je ale...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

V 59 letech zemřela herečka Simona Postlerová, ještě v sobotu zkoušela

Zemřela divadelní a filmová herečka Simona Postlerová, bylo jí 59 let. Zprávu o úmrtí potvrdil nadační fond Dvojka...

Dara Rolins je po další plastice. Kritiku fanoušků nechápe, cítí se svěží

Zpěvačka Dara Rolins (51) se na čas stáhla z veřejného života. V tom období prodělala „estetický zákrok“ a na sociální...

Titěrné sukně i míčky na podpatcích. Zendaya vzkřísila trend tenniscore

S nadsázkou bychom mohli říct, že největší tenisovou událostí tohoto roku je premiéra snímku Rivalové. Aspoň co se módy...

Zpěvačka Tereza Kerndlová měla autonehodu. Poslala vzkaz ze záchranky

Tereza Kerndlová (37) a její manžel René Mayer (53) měli v úterý ráno autonehodu. Na mokré vozovce do nich zezadu...

První světová válka zničila část Francie natolik, že tu stále řádí smrt

Řídkým rozvolněným lesem pokrytá pahorkatina u francouzského Soissons, Compiégne, Lens či Cambrai přirozeně svádí k...