Barbie na stříbrném plátně? Mattel oznámil vytvoření filmové divize

  13:00aktualizováno  13:00
Americký výrobce hraček Mattel ve čtvrtek oznámil, že vytvoří filmovou divizi, která by měla dostat jeho výrobky na filmová plátna. Divizi povede hollywoodská producentka Robbie Brennerová. Krok by mohl zpomalit pokles tržeb společnosti, již zasáhl nedávný bankrot sítě hračkářství Toys R Us, která byla jeho největším zákazníkem.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: AP

„Robbie je nadaná vypravěčka příběhů a vysoce respektovaný tvůrce filmů se značnými kontakty v zábavním průmyslu. Je perfektním lídrem pro oživení našich slavných značek,“ komentoval volbu Brennerové do čela filmové divize výkonný ředitel Mattelu Ynon Kreiz. Brennerová stála za produkcí snímku Klub poslední naděje, za nějž byla nominována na Oscara.

„Několik generací dětí po celém světě vyrostlo s hlubokou emocionální vazbou na značky a postavy od Mattela,“ komentovala Brennerová své zvolení na stránkách společnosti. „Je zde celá řada příběhů k vyprávění. Těším se na spolupráci s Ynonem a jeho týmem, aby se tak stalo.“ Akcie Mattelu reagovaly na čtvrteční oznámení mírným nárůstem, nicméně posléze se vrátily na původní hodnotu.

Poslední opatření Mattelu by mělo společnosti pomoci vyrovnat se s dlouhodobým poklesem tržeb. „Příjmy společnosti padají poslední čtyři roky, zatímco její akcie ztratily polovinu hodnoty,“ uvádí agentura Bloomberg. Výrobce hraček zasáhl nedávný kolaps řetězce hračkářství Toys R Us, který byl jeho největším odběratelem.

Hračkami se inspirovaly i Transformers

Filmová divize Mattelu by měla tento nepříznivý vývoj zvrátit. Společnost postupuje podobným způsobem, jako jeden z jejich největších rivalů na trhu s hračkami, americká firma Hasbro. Ta má oporoti Mattelu více než dvojnásobní tržní hodnotu a úspěšně přetavila mnohé své produkty do filmové či seriálové podoby.

Jedním z nejúspěšnějších projektů tohoto typu byla filmová série Transformers, která se inpirovala právě hračkami od Hasbro. Server CNBC uvádí, že tyto filmy celosvětově vydělaly přes 4,37 miliardy dolarů (téměř 100 miliard korun). Úspěchy na střibrném plátně v posledních letech sklízí i značka Lego.

Mattel oznámil v minulém roce několik drastických opatření, kterými se s poklesem svých tržeb pokoušel vyrovnat. Firma pozastavila vyplácení dividendy a plánuje osekat náklady o 650 milionů dolarů. Součástí tohoto procesu má být podle agentury Reuters prodej několika továren v Mexiku. Letos v červenci firma poté, co nesplnila čtvrtletní odhad tržeb, oznámila, že propustí 2 200 lidí.

Mattel už má předchozí zkušenosti s filmovým průmyslem. Kromě několika krátkých online sérií se jedna z jejich nejslavnějších hraček, panenka Barbie, objevila ve druhém a třetím dílu filmové série Toy Story: Příběh hraček.

Tradiční výrobci se přizpůsobují éře internetu

Podle původních plánů výrobce měla slavná panenka získat vlastní celovečerní film už v minulosti. „Mattel společně se Sony připravovali hraný film Barbie v hlavní roli s Anne Hathawayovou, jenž měl mít premiéru v roce 2020. Podle Mattelu tato možnost padla a projekt nepokračuje,“ napsal časopis The Hollywood Reporter.

Deník Financial Times uvádí, že poslední krok Mattelu je posledním náznakem toho, jak se výrobci hraček pokoušejí přizpůsobit digitální éře. Zejména internetový prodej představuje pro klasické prodejce významnou konkurenci, která stála i za krachem Toys R Us.

Tento postup dává smysl i vzhledem ke zkušenostem současného generálního ředitele Mattelu Ynona Kreize, jenž na této pozici působí od letošního dubna. Kreiz byl v minulosti šéfem dětského kanálu Fox Kids.

Loni Mattel poprvé zahalil panenku Barbie muslimským šátkem:

Autor:


Nejčtenější

Všichni chtěli spot ve stylu Air Bank, říká autor. Nově opisuje E.ON

Reklama na služby E.ON.

Jedni říkají, že jde o „vykrádačku“, jiní to tak nevidí. Spotů, které se inspirovaly populárními krátkými reklamami Air...

Šátek za tisíc dolarů vypadá jako ženské přirození, značka Fendi sklidila výsměch

Růžovou šálu Touch of Fur vyrábí italská módní značka Fendi

Italská značka luxusního oblečení Fendi pobavila svým kožešinovým šátkem mnohé uživatele sociálních sítí. Zejména jeho...



Z prošlého jídla a miliard much udělali dva Britové v Jižní Africe byznys

Od roku 2008, kdy firma vznikla a přijala první zaměstnance, se jejich počet...

Miliardy much a hnijící jídlo jsou pro bratry Jasona a Davida Drewovy z Velké Británie jádrem podnikání. V Jižní Africe...

Mladí chtějí žít na dluh a mít hned to, na co rodiče šetřili, říká bankéř

Šéf Sberbank Edin Karabeg

Mileniálové si půjčují a jsou častěji ochotni jít do rizika než jejich rodiče, myslí si šéf české pobočky Sberbank Edin...

KVÍZ: Proč chyběl v Československu toaletní papír a kde byste našli Baťov?

Peníze

České a slovenské hospodářství prošlo za posledních sto let etapami bouřlivého rozvoje i zaostávání. Děti dnes už...

Další z rubriky

Čína zpomaluje, vykázala nejnižší hospodářský růst od počátku krize

Ilustrační snímek

Růst čínské ekonomiky ve třetím čtvrtletí tohoto roku zpomalil na 6,5 procenta v porovnání s 6,7 procenta v předchozím...

Válka eBay s Amazonem pokračuje. Aukční server žaluje lov pracovníků

Ilustrační snímek

Aukční portál eBay zažaloval e-shopového globálního krále Amazon. Obvinil ho, že mu nelegální cestou přetahoval...

Křetínský kupuje podíl deníku Le Monde, tvrdí list

Daniel Křetínský, majitel fotbalové Sparty

Český miliardář Daniel Křetínský jedná s francouzským finančníkem Matthieu Pigassem o koupi podílu ve francouzském...



Najdete na iDNES.cz