Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Protivné reklamy: Alzák začal jako provokatér. Postupem času ubral páru

  14:20aktualizováno  14:20
Invaze zeleného marťana na obrazovky začala před devíti lety. Maskot největšího e-shopu Alza.cz měl za sebou divoké mládí. V posledních letech se uklidnil, stále však hraje neodmyslitelnou roli v jedné z nejmasovějších reklamních kampaní v tuzemsku.

Zelený animovaný mimozemšťan se objevil na scéně v roce 2007. A rovnou s kladivem, které vzal, praštil do vašeho monitoru a zaječel: „Máš to rozbitý. hehehehe.“ Zhruba desetivteřinový spot měl obrovský zásah a mnoho různých pokračování, v mnohých zažehl lásku, nebo nenávist na celý život.

Alzák tehdy zahájil mocnou invazi, nedalo se na něj zapomenout. Dodnes pravidelně tapetuje reklamní plochy v Praze i dalších městech a jeho ego roste. A podobně jako reklama na XXXLutz, o níž redakce iDNES.cz psala minulý týden, tento údajně záměrně ošklivý marťan, zpočátku cíleně provokoval.

„Je jich hodně, ale je to fór, kterým se Alza jednoznačně odlišila. Podle mě není závada v samotném fóru, ale když je něčeho moc, je toho příliš,“ říká odborník na reklamu a partner agentury Bison & Rose Vladimír Bystrov.

Alzák vznikl jako pětadevadesát procent dalšího marketingového obsahu přímo ve firmě, takzvaně in-house. Podle magazínu Forbes Alzák zpočátku na zakladatele e-shopu Aleše Zavorala neudělal zrovna dobrý dojem a po roce se jej snažil zarazit. Maskot autora Jana Coufala však přežil a dnes je spjatý s firemní identitou natolik, že není důvod koncept měnit.

Pravdou je, že pokud by marťan neprodával, firma už by jej dávno stáhla. Zjevně však prodává dobře. Za existence zeleného mimozemšťana tržby obchodníka stouply z 2,3 miliardy korun v roce 2007 na 14,5 miliardy v roce 2015.

Emoce na sociálních sítích

Řadu lidí ale zelený mužík iritoval. Na Facebooku si maskot, kterého si podle informací Hospodářských novin pamatuje nejvíce Čechů, vysloužil svou událost „Den, kdy sundáme Alzáka“, o níž projevilo zájem téměř třicet tisíc lidí. Kromě toho vznikla stránka „Smrt Alzákovi“, kterou si oblíbilo téměř 14 tisíc lidí.

Marketingový ředitel Karel Kučera v rozhovoru pro magazín Marketing & Media uvedl, že většina lidí si maskota oblíbila, je však možné, že některé další reklamy vzniknou bez něj. „Na sociálních sítích je skupina haterů, kteří jsou vidět a dokolečka na Alzáka nadávají. Mlčící většina ho ale zbožňuje. Prodáváme Alzáka dokonce jako plyšovou postavičku a jde skvěle na odbyt,“ sdělil Kučera.

Podle Martina Charváta z kreativního studia Remembership se oproti minulým rokům kampaň uklidnila. „Nejotravnější byla úplně první část kampaně, ta byla čistě provokační. Teď už Marťana nepoužívají tak provokativně. Je rozeznatelný, ale už to není prudič, ale průvodce nabídkou,“ shrnul Charvát. Jediným původním účelem bylo vybudit zájem, a to se podle něj podařilo.




Nejčtenější

Kazítka ve spotřebičích zakážeme, plánuje EU. Chce jejich delší životnost

Ilustrační snímek

Evropský parlament vytáhl do boje proti spotřebičům na jedno použití, proti věcem se zabudovaným defektem, který má...

Nový ford i milion. Stát vybral šťastlivce, kteří sbírali účtenky

Účtenkovka při svém startu uživatele zarazila šíří požadovaných povolení.

Ve středu proběhlo vůbec první slosování státní účtenkové loterie. Kolem sedmé hodiny večerní, kdy měly být na adrese...



Gigantická zakázka na letadla: klient si u Airbusu objednal 430 letadel

letadlo Airbus A320neo

Pouštní Dubaj se na několik dní proměnila v obří tržiště letadel. V jednom určitě nezklame. Jak se už stalo zvykem,...

Česko se stává tygrem střední Evropy. Ekonomika mohutně roste

Řezač plamenem

Česká ekonomika i v prázdninovém vlažnějším módu mohutně rostla. Od července do září, meziročně zvýšila výkon o pět...

Pět mýtů o evidenci tržeb: A teď bude stát vědět, co nakupuji

293 milionů účtenek se již do včerejška vydalo.

Tu účtenku si radši vezměte, nebo dostanete pokutu! A pokud se chcete zbavit konkurence, pošlete na ni kontrolu z...

Další z rubriky

Zbytky z kuchyně jako palivo budoucnosti. Bioplynek na odpady přibývá

Bioplynová stanice

V Česku se stále více prosazuje výroba bioplynu z odpadu. Ze zbytků v jídelnách, prošlých potravin či posekané trávy se...

Nový web předpoví dopady sucha. Zemědělcům zmírní miliardové ztráty

Mapa ukazuje oblasti, ve kterých byl v uplynulých šesti měsících nedostatek...

Letošní sucho se výrazně projevilo pouze v některých regionech, přesto způsobilo škody za miliardy korun. Jižní Morava...

Marnivost, nebo investice? Luxusní kabelky se mohou vyplatit víc než zlato

Ilustrační snímek

Koupě nóbl kabelky se někdy vyplatí víc než pořízení zlaté cihly nebo investice do akciového indexu. Navíc se dá snadno...



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.