Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Kultovní reklamy: Svěrákova reklama na Saab se nikdy nevysílala

  11:45aktualizováno  11:45
Je to most, je to auto, je to věc... jsem to já? Reklama na Saab není nejslavnějším spotem, který natočil režisér Jan Svěrák. Uzavírá však plodné období jeho komerční tvorby v 90. letech. Natočil ji bez nároku na honorář a promítala se jen v autosalonech.

Jan Svěrák patřil v 90. letech dvacátého století k nejproduktivnějším reklamním tvůrcům, natočil několik slavných reklam. Zřejmě nejlépe si lidé vzpomenou na reklamu na prací prášek Lanza s chytlavým až iritujícím sloganem „O Lanza mia, o Lanza má,“ v níž Svěrák parafrázoval slavnou árii „O sole mio“.

Někdo si možná bude pamatovat spot na Mazdu Xedos, která v roce 1992 vyzdvihovala tichý chod motoru a reagovala na aféru s odposlechy na americké ambasádě.

Málokdo si ale pamatuje reklamu na Saab, která pochází z poloviny 90. let. Důvodem je, že spot se nikdy neodvysílal, automobilka jej odkoupila, ale pouštěla ho jen ve svých showroomech. Tato reklama tak trochu symbolizuje Svěrákův rozchod s reklamním světem, který pro něho přestal být prostorem, v němž se může naplno umělecky vyjádřit a vytvářet krátké, téměř filmové reklamy.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Reklama na Saab byla pro komerční využití možná až příliš subjektivní a niterná. Auto v ní projíždí zimní krajinou a holčička v rozhovoru hádá, na co otec myslí. Smí se ptát jen tak, aby bylo možné odpovědět ano a ne. Na konci se dozvídá, že myslel na ni. Hlasy namluvil Svěrák se svou dcerou.

O rok později se s reklamním světem Svěrák rozešel. „Z reklamy se stal velký byznys. Dnes už je čím dál těžší udělat reklamu, která by byla česká, vtipná, byl to kousek něčeho, za co bych se nestyděl,“ řekl v roce 1996 Svěrák v rozhovoru pro deník Právo.

Svou poslední reklamu Svěrák točil s další velkou postavou tuzemské reklamní tvorby Ivanem Zachariášem (autorem slavného spotu na Pilsner Urquell), za kamerou stál jeho věrný kolega F. A. Brabec. Spot přitom nevznikl na objednávku Saabu, autoři reklamu nejdříve natočili a potom ji nabídli automobilce. Ta ji levně odkoupila.

„Při vzniku reklamy neplatil Saab nic než přímé náklady, tvůrci ho natočili bez honoráře a jejich jedinou podmínkou bylo, že jim do reklamy nebude nikdo mluvit. Narodilo se tak malé filmové dílko, které téhož roku vzbudilo na mezinárodním festivalu reklamy v Cannes – Cannes Lions – lehký potlesk v auditoriu. Cenu si ale neodvezlo,“ píše Jaroslav Krupka ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Detektivové protikorupčního útvaru spolu s celníky a pracovníky finanční správy...
ČKD Praha DIZ jde do konkurzu, část pohledávek insolvenční správce neuznal

Strojírenská firma ČKD Praha DIZ jde do konkurzu, rozhodla o tom schůze věřitelů. Schválila ho většina, pro reorganizaci bylo jen pět procent. Zároveň...  celý článek

Pracovní vůz MUV 74, který vyrábí CZ Loko pro Správu železniční cesty...
Velký soud o drezíny. SŽDC chce za nedodané stroje desítky milionů

Správa železniční dopravní cesty počítala s tím, že touto dobou bude už přes rok používat modernizované drezíny pro údržbu kolejí. Vítěz soutěže na jejich...  celý článek

Ondřej Závodský
Automaty z hospod zmizí po Novém roce, říká kontrolor hazardu Závodský

Pět a půl měsíce platí nový zákon o hazardních hrách. Sliboval zavírání nelegálních heren a vyšší zdanění. První výsledky z pohledu ministerstva financí se už...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.