Kultovní reklamy: Kluk upil plzeň ze džbánku, ČT spot nechtěla vysílat

  14:31
Pro někoho nemravná, pro jiného geniálně odvyprávěná a natočená. První porevoluční reklama na značku Pilsner Urquell „Smetana mé vlasti“ přiblížila příběh plzeňského piva a s přiměřenou dávkou vtipu i českou náturu. Pro pivo do džbánku utíká ulicemi kluk a před cestou domů si nezapomene upít.

Nádherná reklama, kterou však odmítla odvysílat Česká televize a svého času se skloňovala v debatách o morálce v reklamě. Podle bývalého dlouholetého ředitele Asociace komunikačních agentur Jiřího Mikeše se potichu stahovala z obrazovek, pro skvělý spot se však přece jen našlo místo na FTV Premiéra.

Reklama, která stojí na prahu kariérní dráhy nejúspěšnějšího tuzemského reklamního režiséra Ivana Zachariáše (tehdy ještě studenta FAMU), vypráví příběh z historie značky Pilsner Urquell.Je jakoby vypůjčený ze starých filmů, ale přesto svěží. Líčí cestu piva, ale zároveň i cestu malého kluka, který ulicemi uhání za doprovodu Smetanovy Mé vlasti pro „plzeň“ do džbánku. A když už ji má, nedá mu to a nikým neviděn si usrkne. A právě v tom byl problém.

„Když nás otcové posílali se džbánkem pro pivo, pochopitelně jsme ho také upíjeli. Udělali to dokonale, ale narazilo to,“ vzpomíná Jiří Mikeš. „V dnešní překorektnělé společenské atmosféře by nejspíš záběry nezletilého chlapce usrkávajícího alkoholický nápoj narazily na protesty nějakých mravokárců či ochránců čehokoli. To nic nemění na tom, že šlo o skvělou reklamu, v mnohém dodnes nepřekonanou,“ dodává Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Byla to také jedna z nejlepších reklam, které kdy Prazdroj natočil, ne-li vůbec nejlepší. Ani po letech neztrácí nic na svojí lehkosti, zdravém patosu a jazykovém vtipu. Přestože je to vlastně imageová reklama, má zároveň všechny parametry reklamy produktové: vyvolává chuť na pivo, což je přesně to, o co se tvůrci pivních reklam donekonečna snaží,“ hodnotí Bystrov.

Reklamou si režisér Ivan Zachariáš, který se drží mezi deseti největšími reklamními režiséry světa a svého času byl v první trojce, otevřel dveře do reklamní branže. Její kvality byly nesporné. Jaroslav Krupka ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby ji označil za „vizuální i symfonickou báseň“.

V zahraničí se Zachariáš uvedl v roce 1994 spotem pro Organizaci spojených národů, kterou si u něj objednala tehdy v ČR vznikající pobočka britské agentury Stillking. Mezi jeho úspěšné reklamy dále patří například žrádlo pro kočky Whiskas, Land Rover, Stella Artois, Rexona či Honda.

  • Nejčtenější

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Japonsko už nemá záporné úroky. Centrální banka po 17 letech zvýšila sazbu

19. března 2024  6:37,  aktualizováno  8:10

Japonská centrální banka (BOJ) v úterý podle očekávání jako poslední na světě upustila od záporných...

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Musk přiznal užívání ketaminu. Je v zájmu investorů, abych pokračoval, tvrdí

18. března 2024  21:48

Miliardář Elon Musk v rozhovoru s bývalým moderátorem CNN Donem Lemonem přiznal, že užívá ketamin....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...