Kultovní reklamy: I muži mají své dny. Slogan pozvedl fernet z náleven - iDNES.cz
Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kultovní reklamy: I muži mají své dny. Slogan pozvedl fernet z náleven

  12:29
V 90. letech minulého století měl fernet pověst levného hospodského pití. Punc výjimečnosti se podařilo značce vytvořit sérií úspěšných a vtipných reklam se sloganem „I muži mají své dny“. Do paměti se nejvíce zapsala pavlačová scénka a nafukovací žena na Lipně.
I muži mají své dny. Kultovní reklama na fernet | (0:30) | video: Fernet Stock

O pozvednutí značky se postarala kreativní agentura Young & Rubicam. Fernet natolik zlidověl, že se jeho citrusové a klasické verzi začalo samo od sebe říkat po hospodách Jasoň a Drsoň po vzoru známé hry Divadla Járy Cimrmana.

Základem úspěchu byl výborný slogan „I muži mají své dny“. „Ukázal se inspirující a variabilní, dalo se s ním dlouhodobě pracovat. Značku to krásně zviditelnilo. Na reklamu začaly vznikat parodie a to je vždy dobré znamení, že žije,“ říká Martin Charvát z agentury PR.Konektor.

Pověst fernetu byla přitom na začátku 90. let nevalná, byl vnímán jako levné hospodské pití. Slogan „i muži mají své dny“ namluvil herec František Němec, který svůj hlas propůjčil také povedené parodii České Sody. Podle odborníka na reklamu Jaroslava Krupky patřil slogan k tomu nejlepšímu, co se v tuzemské reklamě objevilo.

Vypusťte ženu. Kultovní reklama na fernet | (0:30) | video: Fernet Stock

„Vedle sloganu Kofoly ‚Když ji miluješ, není co řešit‘, patří možná mezi ty nejlepší reklamní práce, které jdou až nad rámec reklamy a vtipnou zkratkou postihují i krásná specifika vzájemného soužití mužů a žen,“ píše ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby. Slogan reklamu rychle proslavil.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Vedle pavlačové scénky byl velmi povedený a populární také spot Lipno. Reklama s nafukovací partnerkou a sloganem „V ideálním světě můžete ženu vypustit“ vyhrála v roce 1998 několik cen v reklamních soutěžích. Získala Gran Prix v Louskáčku a byla nejúspěšnější reklamou na festivalu Znojemský hrozen. Spousta lidí si však proti spotu stěžovala u Rady pro reklamu. Zakázána nicméně nebyla.

Spot, v němž manžel vypustí ženu, která ho neustále častovala narážkami, byl podle některých kritiků, resp. spíše kritiček, sexistický. „Byl jsem na diskusi o sexismu v reklamě, ale ani zastánkyně boje proti sexismu se nedokázaly shodnout, jestli byla tato reklama pod čarou nebo ne,“ míní Charvát. Podle něj v podstatě každá reklama, která staví na vtipu, je trochu kontroverzní.

Považujete reklamu na Fernet s nafukovací ženou za sexistickou?

Hlasování skončiloČtenáři hlasovali do 0:00 pondělí 5. října 2015. Anketa je uzavřena.
Autor:

Nejčtenější

Host v restauraci našel v jídle krysu, druhý švába. Řetězec narychlo uzavírá provozy

Jeden z největších japonských řetězců restaurací Sukiya uzavřel téměř všech svých bezmála 2000 podniků, kde proběhne důkladný několikadenní úklid. Přiměly ho k tomu dva případy, kdy hosté našli v...

Trump je vyřadil z provozu. Pro americké značky jsou cla vůči Vietnamu smrtelná

Vietnam se v uplynulých letech stal klíčovým hráčem výroby místo Číny, která čelila přísnějším celním tarifům ze strany Spojených států. Nyní se však ani tato asijská země nevyhne novým tarifům....

Trump zavádí reciproční cla pro celý svět, dovoz z Evropy se prodraží o 20 procent

Americký prezident Donald Trump zavádí reciproční cla na země „celého světa“. Zdůvodnil to potřebou nakopnout domácí průmysl a posílit vnitřní trh ve Spojených státech. Dovoz z Evropské unie se...

Koupil si jízdenku, aby dostal kafe a zmrzlinu zdarma. Od Čechů dostal vynadáno

Kde leží hranice mezi maximálním využitím nabízených služeb za minimum peněz a kde už začíná jejich zneužití? Diskusi na toto téma rozvířil příspěvek na sociálních sítích. Mladý muž v něm popisuje,...

Lidé se v Lidlu poprali kvůli zlevněným slunečníkům, konflikt zklidnila až policie

Potyčkou mezi zákazníky vyvrcholil boj o zlevněné zboží v Lidlu v pražských Štěrboholích na začátku tohoto týdne. Na místo musela dorazit policie, situaci mezitím řešila i ostraha obchodu. Lidl...

Včas zabrání kolizi. Obří tahač vezl v noci z Plzně první novou tramvaj pro Prahu

Do hlavní města v noci na dnešek už dorazila z plzeňské továrny první tramvaj zcela nového typu. Kolem půlnoci ji obří tahač dopravil do Ústředních dílen DPP v Hostivaři. Tramvaje Škoda ForCity Plus...

4. dubna 2025  10:49

E-shopem roku je Spokojený pes či Alza. Vítěze vybírali sami zákazníci

Soutěž ShopRoku zná své vítěze pro rok 2024. Nákupní rádce Heureka.cz, který spadá do skupiny Heureka Group, letos již pošestnácté ocenil nejlepší české e-shopy napříč různými kategoriemi, a to od...

4. dubna 2025  9:49

Americká cla ohrožují světové hospodářství, odvety nepomohou, říká šéfka MMF

Nová americká cla na dovoz z mnoha zemí světa představují významné riziko pro světové hospodářství v době jeho omezeného růstu, prohlásila šéfka Mezinárodního měnového fondu Kristalina Georgievová....

4. dubna 2025  6:03

Rekvalifikovat se můžete, i když práci máte. Polepšíte si, říká šéf úřadu práce

Premium

Na rekvalifikační kurzy se hlásí rekordní počet zájemců. Nabídky úřadu práce vyhledávají lidé, kteří přišli o zaměstnání, ale i ti, kteří si chtějí zlepšit své vyhlídky na pracovním trhu. „Osmdesát...

4. dubna 2025

Za naftu až o sedm korun méně. Podívejte se, kde nakoupíte nejlevněji

Pokud natankujete plnou nádrž, koupíte si k tomu sendvič, colu a kávu, může být rozdíl v útratě na různých benzinkách až 420 korun. Potvrdil to průzkum čerpacích stanic iDNES.cz, který se zaměřil na...

4. dubna 2025

Americké akcie kvůli clům klesly nejníž za pět let, Apple ztratil 310 miliard dolarů

Americké akcie se první obchodní den po oznámení plošných cel na dovoz do Spojených států propadly. Širší index S&P 500 odepsal 4,84 procenta a uzavřel na 5396,52 bodu. Jde o největší jednodenní...

3. dubna 2025  22:47,  aktualizováno  23:04

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Trump je vyřadil z provozu. Pro americké značky jsou cla vůči Vietnamu smrtelná

Vietnam se v uplynulých letech stal klíčovým hráčem výroby místo Číny, která čelila přísnějším celním tarifům ze strany Spojených států. Nyní se však ani tato asijská země nevyhne novým tarifům....

3. dubna 2025

Zbrojovka Colt CZ reaguje na Trumpova cla, zdraží zbraně a změní export

Zbrojovka Colt CZ kvůli clům, jejichž zavedení oznámil americký prezident Donald Trump, zdraží některé své produkty. Plánuje také přesměrovat část exportu na jiné trhy. Zavedení cel bude mít reálný...

3. dubna 2025  19:25

Trump zatloukl poslední hřebík do rakve globalizace, říká ekonom Hampl

Vysíláme

Svět se deglobalizuje, mění se velmocenská rovnováha – a do toho Donald Trump naplno rozehrál izolacionistickou kartu. Výsledkem bude, že svět už nebude bohatnout jako dřív a hrozí výrazné oslabení...

3. dubna 2025  18:14

Průměrná mzda ve startupu dosáhla 66 tisíc. Mají víc zaměstnanců než banky

V roce 2023 pracovalo ve startupech přibližně 160 tisíc lidí, což je skoro dvojnásobek zaměstnanců pracujících v celém finančním sektoru včetně bankovních domů a pojišťoven. V průměru vydělávají...

3. dubna 2025

Investory Trumpova cla vystrašila. Akcie po celém světě se zbarvily do červené

Globální obchodní válka vyvolaná cly amerického prezidenta Donalda Trumpa a riziko ekonomické recese investorům moc nevoní. Trhy proto na oznámení recipročních cel pro celý svět zareagovaly...

3. dubna 2025  10:10,  aktualizováno  16:36

TikTok dostane v EU pokutu 500 milionů eur, nelegálně posílal údaje čínským inženýrům

Majitel sítě pro sdílení krátkých videí TikTok, čínská společnost ByteDance, musí zaplatit v EU pokutu přes 500 milionů eur (12,5 miliardy korun). Podle informovaných zdrojů agentury Bloomberg je...

3. dubna 2025  15:51