Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Kultovní reklamy: Alkohol není váš kamarád. Fernet musel z obrazovek

  12:08aktualizováno  12:08
Spousta dobrých reklam provokovala, z obrazovek však musely zmizet jen některé. V jednom ze zakázaných spotů propagoval Sagvan Tofi fernet od Berentzenu. Alkohol zde sehrál roli „kamaráda do deště“, který má podržet zdrceného Tofiho, hrdinu stejnojmenného filmu z osmdesátých let.

„Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka, i ta druhá, a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše,“ vyzývá zdrcený Tofi.

Na spot, natočený v roce 2007 agenturou FCB Prague, se sešla řada stížností kvůli porušování etických pravidel. Začala se jím zabývat Rada pro reklamu i Rada pro rozhlasové televizní vysílání. Shodly se na tom, že reklama je nemravná. Televizní rada rozjela správní řízení, jehož výsledkem byla po několika letech potvrzená pokuta 100 tisíc korun.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

„Byla to výzva, která říkala ‚své problémy řešte panákem‘. Bylo to za hranou, neodpovídalo to etickému kodexu české reklamní praxe,“ říká odborník na reklamu a bývalý člen Rady pro reklamu Jiří Mikeš. Samotná reklama však byla kvalitní a dobře řemeslně zpracovaná.

Spot vznikl ve špatné době. V roce 2007 totiž v parlamentu a v části zdravotnické obce zaznívaly hlasy, aby se na lahve alkoholu umístila zdravotní varování, jako tomu je u cigaret. „Povedlo se to naštěstí zvrátit. Výrobci argumentovali studiemi o tom, že alkohol v malém množství pomáhá zdraví,“ vzpomíná Mikeš.

Agentura FCB Prague, která se rok po vysílání reklamy přejmenovala na Beans, se závěry radních nikdy nesouhlasila. Argumentovala tím, že mezi výrobci alkoholu není sama, kdo přišel s podobnými spoty. Žalobkyně se mimo jiné trefovala do reklamy na konkurenční fernet nazvané „Lipno“, ve které manžel vypustí svou ženu, která ho neustále napomíná (více o reklamách na Fernet Stock zde).

Snahy však byly marné a rada pokutu potvrdila.



Nejčtenější

Řetězce zveřejnily, kolik platí pokladním, a stejně o ně mají nouzi

pokladní, ilustrační snímek

Výše průměrné mzdy, kterou platí řetězce prodavačům a pokladním, byla donedávna tabu. Předloni ji začal zveřejňovat...

Jak jedí chudé rodiny? Před výplatou o chlebu, po ní pizza a ovoce

Krajíce natřete hořčicí a domácí majonézou, navrch rozdrobte čedar.

Na jídlo a potřeby pro chudé může Česko čerpat 700 milionů korun z Fondu evropské pomoci nejchudším osobám. Většina...



„Levná“ pracovní síla není levná. Rumuni v Česku vydělávají víc než Češi

Ilustrační snímek

Občané Rumunska, kteří pracují v České republice, mají vyšší průměrnou mzdu než zaměstnanci s českým občanstvím. V...

Japonská firma se omluvila za svého zaměstnance, chodil si totiž pro obědy

Fast food, Japonsko

Japonská vodárenská společnost se v televizním přenosu omluvila zákazníkům za to, že jeden z jejích zaměstnanců...

Návrh rozpočtu EU je pro Česko naprosto nepřijatelný, tvrdí Babiš

Premiér Andrej Babiš (4.6.2018)

Návrh rozpočtu Evropské unie na příští programovací období je pro českou vládu podle premiéra Andreje Babiše (ANO)...

Další z rubriky

Řetězce zveřejnily, kolik platí pokladním, a stejně o ně mají nouzi

pokladní, ilustrační snímek

Výše průměrné mzdy, kterou platí řetězce prodavačům a pokladním, byla donedávna tabu. Předloni ji začal zveřejňovat...

Šéf budějovického výstaviště Kutner končí, nahradí jej Severin

Českobudějovické výstaviště.

Podpůrný a garanční rolnický a lesnický fond, jehož stoprocentním akcionářem je ministerstvo zemědělství, odvolal v...

United Colors of Benetton je pod palbou kritiky kvůli reklamě s migranty

Loď Aquarius míří s migranty do španělské Valencie. Na cestě jí asistují lodě...

Opovrženíhodné. Tak nazval italský ministr vnitra, známý ostrou protiimigrační rétorikou, reklamní kampaň italské módní...

Najdete na iDNES.cz