Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Kultovní reklamy: Alkohol není váš kamarád. Fernet musel z obrazovek

  12:08aktualizováno  12:08
Spousta dobrých reklam provokovala, z obrazovek však musely zmizet jen některé. V jednom ze zakázaných spotů propagoval Sagvan Tofi fernet od Berentzenu. Alkohol zde sehrál roli „kamaráda do deště“, který má podržet zdrceného Tofiho, hrdinu stejnojmenného filmu z osmdesátých let.

„Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka, i ta druhá, a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše,“ vyzývá zdrcený Tofi.

Na spot, natočený v roce 2007 agenturou FCB Prague, se sešla řada stížností kvůli porušování etických pravidel. Začala se jím zabývat Rada pro reklamu i Rada pro rozhlasové televizní vysílání. Shodly se na tom, že reklama je nemravná. Televizní rada rozjela správní řízení, jehož výsledkem byla po několika letech potvrzená pokuta 100 tisíc korun.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

„Byla to výzva, která říkala ‚své problémy řešte panákem‘. Bylo to za hranou, neodpovídalo to etickému kodexu české reklamní praxe,“ říká odborník na reklamu a bývalý člen Rady pro reklamu Jiří Mikeš. Samotná reklama však byla kvalitní a dobře řemeslně zpracovaná.

Spot vznikl ve špatné době. V roce 2007 totiž v parlamentu a v části zdravotnické obce zaznívaly hlasy, aby se na lahve alkoholu umístila zdravotní varování, jako tomu je u cigaret. „Povedlo se to naštěstí zvrátit. Výrobci argumentovali studiemi o tom, že alkohol v malém množství pomáhá zdraví,“ vzpomíná Mikeš.

Agentura FCB Prague, která se rok po vysílání reklamy přejmenovala na Beans, se závěry radních nikdy nesouhlasila. Argumentovala tím, že mezi výrobci alkoholu není sama, kdo přišel s podobnými spoty. Žalobkyně se mimo jiné trefovala do reklamy na konkurenční fernet nazvané „Lipno“, ve které manžel vypustí svou ženu, která ho neustále napomíná (více o reklamách na Fernet Stock zde).

Snahy však byly marné a rada pokutu potvrdila.



Nejčtenější

Putinův poradce připravil nejbohatší Rusy během dne o miliardy dolarů

Ilustrační snímek

Nejzámožnější Rusové ztratili v jednom jediném dni přes tři miliardy dolarů. Může za to návrh ekonomického poradce...

Uhýbejte vpravo. Pravidla pro průjezd sanitek se změní od října

Nový způsob řazení v jízdních pruzích při průjezdu policie, hasičů a záchranářů.

Řidiči v kolonách budou muset nově uvolnit vozům policie, hasičů a záchranářů prostor mezi levým a přiléhajícím jízdním...



Turecká krize se přelévá do Evropy, stahuje s sebou i českou korunu

Současný turecký prezident Recep Tayyip Erdogan se prohlásil za vítěze...

Evropské akcie i euro zůstávají pod tlakem kvůli obavám z ekonomické krize v Turecku. Jednotná evropská měna během...

Konec nočních nákupů, hlásí Tesco. Obchody v Česku zkrátí otevírací dobu

Obchodní dům Tesco. Logo.

Desítky tuzemských supermarketů britského řetězce Tesco zkrátí od září svou otevírací dobu. Místo půlnoci budou obchody...

KOMENTÁŘ: Hrozí další krize? Už na ni může být zaděláno

Zaměstnanci Lehman Brothers

Současné dění na akciových trzích vyvolává vzpomínky na velké krize v letech 2000 a 2008. A je třeba si připomenout, že...

Další z rubriky

Rekordně nízká hodnota turecké měny může srazit korunu a zdražit benzin

Turecko míří do finanční krize. Lira dosáhla svého minima

Potěší turisty, kteří budou v oblíbené turistické destinaci moci nakupovat levněji, naopak motoristé rádi nebudou....

Fronty před úřadem. Stát začal přijímat žádosti o levné půjčky na bydlení

Stát půjčí mladým lidem na bydlení až 2 miliony korun s úrokem od 1 %

Mladé rodiny do 36 let mohou od středy žádat o státní půjčku až dva miliony korun na rekonstrukci nebo pořízení nového...

Sucho představuje katastrofu jako povodně. Stát se začíná připravovat

Ilustrační foto

V Česku mají vzniknout Komise pro sucho, které budou řídit situaci v Česku při nedostatku vody. Budou moci například...

Najdete na iDNES.cz