Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Kultovní reklamy: Svěrákova reklama na Saab se nikdy nevysílala

  11:45aktualizováno  11:45
Je to most, je to auto, je to věc... jsem to já? Reklama na Saab není nejslavnějším spotem, který natočil režisér Jan Svěrák. Uzavírá však plodné období jeho komerční tvorby v 90. letech. Natočil ji bez nároku na honorář a promítala se jen v autosalonech.

Jan Svěrák patřil v 90. letech dvacátého století k nejproduktivnějším reklamním tvůrcům, natočil několik slavných reklam. Zřejmě nejlépe si lidé vzpomenou na reklamu na prací prášek Lanza s chytlavým až iritujícím sloganem „O Lanza mia, o Lanza má,“ v níž Svěrák parafrázoval slavnou árii „O sole mio“.

Někdo si možná bude pamatovat spot na Mazdu Xedos, která v roce 1992 vyzdvihovala tichý chod motoru a reagovala na aféru s odposlechy na americké ambasádě.

Málokdo si ale pamatuje reklamu na Saab, která pochází z poloviny 90. let. Důvodem je, že spot se nikdy neodvysílal, automobilka jej odkoupila, ale pouštěla ho jen ve svých showroomech. Tato reklama tak trochu symbolizuje Svěrákův rozchod s reklamním světem, který pro něho přestal být prostorem, v němž se může naplno umělecky vyjádřit a vytvářet krátké, téměř filmové reklamy.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Reklama na Saab byla pro komerční využití možná až příliš subjektivní a niterná. Auto v ní projíždí zimní krajinou a holčička v rozhovoru hádá, na co otec myslí. Smí se ptát jen tak, aby bylo možné odpovědět ano a ne. Na konci se dozvídá, že myslel na ni. Hlasy namluvil Svěrák se svou dcerou.

O rok později se s reklamním světem Svěrák rozešel. „Z reklamy se stal velký byznys. Dnes už je čím dál těžší udělat reklamu, která by byla česká, vtipná, byl to kousek něčeho, za co bych se nestyděl,“ řekl v roce 1996 Svěrák v rozhovoru pro deník Právo.

Svou poslední reklamu Svěrák točil s další velkou postavou tuzemské reklamní tvorby Ivanem Zachariášem (autorem slavného spotu na Pilsner Urquell), za kamerou stál jeho věrný kolega F. A. Brabec. Spot přitom nevznikl na objednávku Saabu, autoři reklamu nejdříve natočili a potom ji nabídli automobilce. Ta ji levně odkoupila.

„Při vzniku reklamy neplatil Saab nic než přímé náklady, tvůrci ho natočili bez honoráře a jejich jedinou podmínkou bylo, že jim do reklamy nebude nikdo mluvit. Narodilo se tak malé filmové dílko, které téhož roku vzbudilo na mezinárodním festivalu reklamy v Cannes – Cannes Lions – lehký potlesk v auditoriu. Cenu si ale neodvezlo,“ píše Jaroslav Krupka ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby.

Autor:


Nejčtenější

Pražská noční můra se zhmotní za dva roky, až se uzavře Barrandovský most

Barandovský most v Praze.

Barrandovský most připadá Pražanům jako relativně nová stavba. Jenže letos oslavil třicáté výročí od otevření a...

Putinův poradce připravil nejbohatší Rusy během dne o miliardy dolarů

Ilustrační snímek

Nejzámožnější Rusové ztratili v jednom jediném dni přes tři miliardy dolarů. Může za to návrh ekonomického poradce...



Turecká krize se přelévá do Evropy, stahuje s sebou i českou korunu

Současný turecký prezident Recep Tayyip Erdogan se prohlásil za vítěze...

Evropské akcie i euro zůstávají pod tlakem kvůli obavám z ekonomické krize v Turecku. Jednotná evropská měna během...

KOMENTÁŘ: Hrozí další krize? Už na ni může být zaděláno

Zaměstnanci Lehman Brothers

Současné dění na akciových trzích vyvolává vzpomínky na velké krize v letech 2000 a 2008. A je třeba si připomenout, že...

Třináctiletého chlapce někdo udal inspekci. Prodával hot dogy bez licence

Ilustrační snímek

Zatímco ostatní kluci jezdí na kole a hrají fotbal, třináctiletý Jaequan Faulkner z amerického státu Minnesota ve...

Další z rubriky

Sucho trápí české zemědělce, sklidí méně obilí. Řepky bude naopak více

Vinice lemovaná zlátnoucím obilím

Sklizeň obilí bude letos o 7,5 procenta nižší než loni, zemědělci ho sklidí 6,345 milionu tun. Vyplývá to z odhadu,...

Česká ekonomika zbrzdila, meziroční růst klesl téměř o dva procentní body

Ilustrační snímek

Česká ekonomika ve druhém čtvrtletí zpomalila meziroční růst na 2,3 procenta z 4,2 procenta v předchozím čtvrtletí....

Lesy ČR mění generálního ředitele, stane se jím Vojáček

Lesy ČR otevřou novou budovu v Hořicích, která je celá ze dřeva

Novým generálním ředitelem státního podniku Lesů ČR se stane současný šéf Vojenských lesů a statků ČR Josef Vojáček....

Najdete na iDNES.cz