Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Kultovní reklamy: Spot na Indulonu se natáčel vzhůru nohama

  19:07aktualizováno  19:07
Z klasického střihu reklam na kosmetické přípravky vybočil spot na Indulonu nazvaný „Ruce“. Téměř intimní vyznění má příběh dvou rukou, zmítaný nahodilými událostmi z ulice. Děj spotu, který získal řadu cen a zvýšil komerční úspěch značky, vytvářel herec zavěšený nad chodníkem vzhůru nohama.

Snímek z roku 2005 vznikl v týmu kreativního ředitele Leona Sverdlina, textaře Pavla Sobka a Martina Charváta z agentury Mark BBDO. Točil jej mladý a nadějný režisér Jaromír Malý. „Herec, který ‚hrál‘ ruce, byl vždy zavěšen na prkně nad chodníkem,“ vzpomíná Martin Charvát.

Reklama oslovila porotu mnoha reklamních festivalů a Zentivě pomohla k vyšším prodejům Indulony.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

„Měla samozřejmě výrazný dopad na přímé prodeje, ale zabodovala i v oblasti, kterou nikdo z nás nepředpokládal. Ani zadavatel. Indulona jako značka šla i při poměrně malém mediálním nasazení kampaně ve vnímání i prodejích tak nahoru, že se zvýšila i cena akcií společnosti Zentiva. A to krátce před jejím prodejem světovému kolosu Sanofi,“ tvrdí Charvát.

Spot získal stříbrnou medaili na Louskáčku v kategorii Zdraví - krása - móda.

Více si jej však cenili za hranicemi. Zvítězil na festivalu GoldenWatch v Portoroži, na festivalu Golden Hammer v Rize a také v Moskvě. Kromě toho si cenu odnesl z italského mezinárodního festivalu Ad Spot, věnovanému neziskové a nízkorozpočtové reklamě.

„Rozpočet reklamy byl poměrně nízký, v našich podmínkách se však stále jednalo o vcelku standardní záležitost. Podle mezinárodních měřítek již ovšem spadala do kategorie nízkorozpočtové reklamy,“ řekla MF DNES v roce 2006 Alena Pelcová z Mark BBDO.



Nejčtenější

Máma se synem zašpuntovali víno kondomem, nápad jim vydělává miliony

Balení vinných kondomů.

Jistě jste už někdy ztratili špunt od lahve a dumali, jak situaci vyřešit. Američanka Laura Bartlettová se svým synem...

PŘEHLEDNĚ: Lidé špatně odhadují platy. Podívejte se, komu by přidali

Ilustrační snímek

Nejvíc platově podhodnoceni jsou učitelé, sociální pracovníci a zdravotní sestry, naopak přiměřený plat berou praktičtí...



Makléř si myslel, že pracuje v demoverzi, teď žádá vyplatit miliony eur

Harouna M Traore

Francouzský obchodník na burze žaluje makléřskou firmu Valbury Capital. Žádá, aby mu vyplatila 10 milionů eur, které...

Startup chce prorazit s pánským vibrátorem. Líbil se víc než Apple Watch

Pánský vibrátor Tenuto

Startup MysteryVibe chce změnit vnímání sexu. Podle firmy se totiž sex stává spíše součástí wellness. Kromě tomu...

Do důchodu později a jiné daně, radí Česku OECD

Ilustrační snímek

Česko by mělo navázat věk pro odchod do důchodu na očekávanou délku života. Doporučuje to Organizace pro hospodářskou...

Další z rubriky

Vetešnictví skomírají, ale po některých věcech je stále sháňka

Známé vetešnictví na Újezdě zavírá.

Po revoluci se s vetešníky roztrhl pytel. Poměrně jednoduchý byznys lákal podnikatele na lehce vydělané peníze. Tento...

Úředníci doporučovali nevidomým levnější pomůcky, spor s firmou vyhráli

Ilustrační snímek

Po téměř čtyřech letech sporu mezinárodní arbitři rozhodli. Český stát nemusí firmě podnikatele Jana Buchala zaplatit...

PŘÍBĚHY ZNAČEK: Meruňkový Míša nepřežil, povidlový to zkouší

Nyní linky třebíčského Tipafrostu jedou na plné obrátky, producenti zmrzliny

Nanuk Míša dříve připomínal ruskou zmrzlinu. Byl zabalený jen v pergamenu a bez polevy. V padesátých letech stál...

Najdete na iDNES.cz